行业动态汇总
本期热点
- TEMU推出Shopify应用程序，助力卖家快速拓展全球30多个市场。
- TikTok Shop墨西哥站启动直播代运营激励计划，提供现金补贴与广告返现。
- Wildberries上线DBS自提点配送服务，最低销售佣金降至3%。
企业动态
亚马逊广告新增Prompts功能
亚马逊广告后台近期测试上线“Prompts（提示词）”功能，专为AI助手Rufus设计。当用户通过自然语言提问时，系统将基于商品Listing、广告关键词及用户评论等数据，自动匹配相关商品并以赞助形式嵌入AI回复中。该功能覆盖产品咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景，目前仅面向美国站移动端且已开通SP或SB广告的卖家开放。卖家可查看产生点击的提示词及相关数据，但无法手动编辑，仅支持开启或关闭。
TEMU推出Shopify应用程序 快捷拓展全球站点
TEMU近日上线官方Shopify应用，已登陆Shopify App Store，允许卖家直接通过Shopify后台在TEMU平台管理商品。该应用支持接入TEMU本地卖家计划，覆盖美国、加拿大、英国、德国、西班牙、澳大利亚等30多个市场。同步商品目录后，可一键多地上架，降低跨市场运营复杂度与超卖风险，提升履约效率。
TikTok Shop墨西哥站力拓直播代运营 提供现金补贴及广告优惠
TikTok Shop墨西哥站推出“直播代运营启航计划”，招募符合条件的直播代运营服务商（LIVE TSP）。参与计划的服务商每小时直播可获25美元现金补贴，商家则享受实际广告支出50%的返还，两项补贴上限均为1000美元。此举旨在推动本地直播生态发展，提升商家直播转化能力。
Lazada在越南全面推出3PF本地履约模式
Lazada宣布其3PF（第三方履约）模式已在越南全面上线，完成在马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南五大市场的布局。3PF允许跨境卖家使用自有或第三方本地仓库发货，与LGS直邮、LGF FBL海外仓共同构成完整物流体系。同一店铺可实现“一店多运”，支持本地发货与跨境直邮并行，页面显示本地发货信息，物流时效较传统直邮提升70%。2025年11月1日至2026年3月31日期间入驻越南3PF的卖家可享专项佣金减免。退货流程也同步优化，审核通过后商品可退回本土仓库，提升库存周转效率。
Shopee马来西亚站明年推出文莱市场拓展计划
自2026年1月起，Shopee马来西亚站将启动文莱市场拓展计划，采用邀请制向符合条件的卖家开放。卖家无需新建店铺，即可通过现有账户向文莱消费者销售商品，系统将自动添加文莱为可配送地区，订单处理流程与马来西亚本地一致。平台保留根据政策调整计划细则的权利，建议卖家持续关注官方通知。
Wildberries推出DBS商品自提点配送服务 最低销售佣金降至3%
俄罗斯电商平台Wildberries宣布为采用“展示柜”（DBS）模式的卖家新增自提点（PvZ）配送服务。此前该模式仅支持卖家直送消费者，现可接入全国自提网络，由自提点工作人员接收并交付已包装商品。该模式最低销售佣金已下调至3%，经多轮测试后已在全俄推广，旨在帮助卖家提升订单频率、扩大销售规模，为选择自存储模式的卖家提供更灵活的履约选项。
其他
越南2025年电商规模预计达310亿美元
据越南工业贸易部披露，2025年该国零售电商市场规模预计达310亿美元，同比增长超25%，占全国消费品零售总额约10%，稳居全球电商增长最快国家前十。2024年越南线上进出口总额预计达41亿美元，其中出口17亿美元；2025年出口有望增长至20亿美元，全年进出口总额突破44.5亿美元。到2026年，跨境零售额预计攀升至111亿美元，主要品类包括旅游配件、家居用品、化妆品及个性化时尚产品。
马来西亚强化社媒平台监管 2026年起TikTok、Meta等平台需持牌运营
马来西亚将于2026年1月1日起对用户数超800万的社交媒体平台实施牌照管理，要求TikTok、Instagram、YouTube、Telegram等依据《1998年通信与多媒体法》取得运营许可。此举旨在强化平台责任，重点保护儿童网络安全。政府还计划禁止16岁以下未成年人注册社交媒体账号，参考澳大利亚相关法规。印度尼西亚、丹麦等国也在加强对青少年主导科技平台的监管，反映全球对网络治理与未成年人保护的重视趋势。
波兰电子经济商会：中国电商平台在波兰市场份额扩大
波兰电子经济商会数据显示，中国电商平台在波兰及欧盟市场持续扩张，超80%的波兰网民曾使用Temu、Shein等平台。2025年2月至7月，Shein欧洲月均访问量达1.46亿，较前六个月增加1520万；Temu增速达12.5%，月活跃用户约1.16亿；AliExpress以1.9亿月活用户保持领先。
泰国出台跨境电商监管新规
根据中国商务部驻泰使馆消息，泰国将实施三项跨境电商监管新规：自2026年1月1日起，所有价值1泰铢及以上进口商品须缴纳关税和增值税；整箱货物查验率由20%提升至30%，高风险边境口岸实行100%X光安检，已对逾8.6万名违规者提起诉讼；自2025年12月31日起，电商平台须披露卖家及产品信息。新规旨在促进本土企业与进口商品公平竞争，遏制不合格产品流入，预计将导致清关时间延长、成本上升，低价商品价格优势减弱，平台合规责任加重。
