在Google的AI Overviews全面铺开、各类AI搜索工具层出不穷的今天，我们所处的SEO行业似乎又陷入了一场新型的名词焦虑。
继SEO之后，GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）这个词汇开始频繁出现在各大行业论坛和专家的讨论中，仿佛预示着一套全新的优化法则即将颠覆一切。
然而，就在大家纷纷猜测、研究如何“讨好”AI的时候，Google的搜索联络官Danny Sullivan却给出了一个返璞归真的答案：“Good SEO is good GEO（优秀的SEO就是优秀的GEO）”。
这句话一语双关，既巧妙地回应了行业对GEO的担忧，又强调了另一个GEO——Geographic（地理位置）——在SEO中不可动摇的根本地位。
这不仅不是一句营销口号，更是Google官方为所有身处变革时代的SEO从业者指出的一条清晰路径。
为用户创造价值，是应对一切变化的解法
Sullivan在主题演讲中所表达的真正意思是，我们不必为层出不穷的新概念而担忧。
无论是叫SEO、GEO、AIO、AEO或是其他方式的缩写，其核心任务始终如一：创造人们真正需要且独特的、有价值的内容
另一方面，Sullivan强调过，SEO的意义早已超越了“想办法让我们的网站出现在Google的十个蓝色链接中”。
SEO的真正含义是理解人们如何寻找信息，并确保你的内容能够适时地出现在他们面前。
不管是传统的搜索结果页、AI生成的答案摘要，还是语音助手的回答，只要能让用户得到他们想要的，这就足够了。
因为AI引擎在生成答案时，并非凭空创造，而是现有网络内容的整合。它依然需要依赖高质量、高权威度的信息源作为事实依据。。
而那些能够清晰解答用户疑惑、提供独特见解、展现真实专业经验的内容，自然会成为AI优先选择和引用的对象。
这与我们过去十年所遵循的SEO最佳实践（E-E-A-T原则）完全一致。
正如Google在其官方文档《搜索引擎优化 (SEO) 入门指南》中所强调的，你应该“针对用户进行优化”，而非搜索引擎。你的内容应当满足用户的需求，并提供卓越的体验。
所以，与其花费大量精力去钻研如何深挖AI的排名算法，不如回归基本功：
你的内容是否比竞争对手更详实？你的网站体验是否足够流畅？你是否清晰地展示了你的专业性和可信度？
这些问题的答案，决定了你无论在哪个时代，都能立于不败之地。
回归本地化，优秀的SEO必须是“优秀的GEO（地理）”
Sullivan的这句话还有一层更为具体和务实的含义，对于拥有实体店或在特定区域提供服务的企业而言：一个好的SEO策略，必然是一个优秀的本地化（Geographic）策略。
这一点常常被一些只关注线上流量的企业所忽略。
他们忘记了，对于绝大多数商业活动而言，交易最终发生在线下，或者与特定的地理位置强相关。
Google深知这一点，因此其算法始终对具有明确本地意图的搜索给予高度重视。
一个成功的本地化SEO策略，意味着你需要向Google和你的潜在客户清晰地回答三个问题：
1、你是谁？
这需要一个经过全面优化的企业/商家简介，同时需要确保名称、地址、联系信息的准确与一致，选择最精准的业务类别，并上传高质量的真实照片。
2、你在哪里？
除了商家简介中的地址，你的网站也需要明确的地理信号。
例如，创建专门的本地化服务页面（例如“宾夕法尼亚州3D打印服务”），在网页页脚、联系我们页面清晰标注地址信息，并嵌入Google地图等。
2、你在本地的影响力如何？
来自本地客户的真实评价是建立信任的黄金。
最好的做法是鼓励客户在Google Maps、Yelp或其他本地行业目录上留下评价，不仅能影响潜在客户的决策，也是Google评估我们在本地影响力的重要信号。
可以说，对于本地业务，企业的GEO属性不是SEO的附加项，而是基本盘。
当一名宾夕法尼亚客户搜索“3D打印服务”时，一个在网站中明确标注“服务于宾夕法尼亚州”，拥有大量本地客户好评的公司，其获得展示的概率天然就要高于一个信息模糊、毫无本地化痕迹的竞争对手。
“搜索大脱钩”可能只是暂时的，也可能是一种趋势
在观众问答环节中，Sullivan对从业者所关注的点击率的问题同样作出了回答。
博主Angie Drake表示，自从AI Overviews推出以来，尽管展示次数有所增加，但其自然搜索点击率却大幅下降。
这个问题的根本原因在于AIO向用户展示了最核心的答案，而不是引导其进入某个链接自行浏览。
例如，当我们在搜索“英超联赛什么时候开始？”的时候，我们并不希望去阅读那些关于“英超联赛的起源、为什么会定在这个时间举办？”等等过于冗余的内容。
我们希望搜索引擎能直接告诉我能在哪里看到举办时间与日程，这才是用户的核心诉求。
而这也是Google官方的算法核心：给用户展示他们最期待的直接的事实。
而关于搜索脱钩的问题，Sullivan表示Google内部正在听取反馈：前进的路上会遇到坎坷，但这仍然是我们要解决的问题之一。
在其他部分中，Sullivan分享了一些其他的数据：
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Google AI 概览已使美国和印度的搜索量增加了 10%；
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谷歌每年最多发布5,000次更新。我们上次得到的数据是4,725次，自 2022 年以来，谷歌的更新频率变化不大。
结语：在喧嚣的时代中坚守常识
“Good SEO is good GEO”告诉我们，在AI技术飞速发展的喧嚣之中，营销的本质：价值与信任，并未改变。
与其追逐每一个新鲜出炉的行业热词，不如静下心来，审视我们的工作是否真正为用户创造了价值，是否清晰地传递了我们的身份和坐标。
无论是优化内容以满足AI的整合需求，还是精耕细作以服务好本地社区的客户，这两件事在底层逻辑上是相通的：让有需要的人，能简单、清晰、且信任地找到你。
这就是2025年及以后，最简单，也最深刻的SEO策略。