2025年上半年，小红书平台家居家装类内容用户检索量稳步上升，整体同比增长30%，6月达阶段性高峰，7月预计维持高位。尽管外部经济环境存在不确定性，消费者对居住环境改善的热情持续高涨，尤其在618购物节期间，家具与家居饰品需求显著提升。

用户画像显示，家居家装内容受众以年轻、高消费能力女性为主。女性用户占比70%，23至30岁用户占比37.3%，31至35岁占比22.3%，成为核心消费群体。中高消费水平用户占比达71.02%，一线及新一线城市用户合计占比超37%，消费能力与品质追求并重。

家具类目表现亮眼，床、沙发、柜类稳居热度TOP榜。人体工学椅、床垫、办公椅等品类检索量大幅增长，反映消费者对健康、舒适与功能性的高度关注。热门话题如“布置我的小房间”“舒适治愈的家”体现个性化与情感化需求；“折叠沙发床”“奶油风沙发”则凸显多功能与审美偏好。

装修设计类内容同比增长84%，全屋定制成核心热点，“柜墙一体化”“全屋打柜子”等话题广受关注，用户重视整体设计与空间高效利用。旧屋改造热度攀升，“老房翻新”“收纳隔断”等话题关注度高，存量房改造需求旺盛。

家装主材领域增长显著，智能门锁检索量同比飙升61%，智能家居关注度持续升温。厨房卫浴类内容热度上升，“布置自己的小厨房”“小卫生间改造”成热门话题，用户关注品类、使用场景与空间适配性，为品牌内容营销提供明确方向。

家居装饰市场格局均衡，居家布艺在Q2表现突出，窗帘、地毯等品类带动“氛围感”话题走热。餐饮具类热度上升，“有设计感的餐具”“好看拯救世界”等话题反映用户对生活美学与品质的追求。

资料来源：2025小红书7月家居家装行业月报