8 月 12 日下午，Yandex Direct 第十六期线上培训圆满落幕。本期课程主题关于报告大师的新功能，吸引了来自游戏、应用、电商等多个行业的市场负责人、广告经理和投放团队参与。
在 90 分钟的培训中，Yandex Ads 大中华区渠道负责人袁亚平全面解析了新版报告大师的功能亮点，并通过案例演示带领大家深入理解如何利用数据驱动广告优化。
袁亚平
Yandex Ads 大中华区渠道负责人
为什么需要新版报告大师？
“每天面对庞大的投放数据，如何快速找到真正有价值的信息？”——这正是广告主的普遍困惑。
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新版报告大师的出现，正是为了解决这一难题。相比旧版工具，它在界面设计、数据交互和可视化能力上实现了显著提升，让广告主能更快定位问题、找到增长机会。新版报告大师在界面和性能上都有了全面升级：
速度更快：报告极速加载，操作流畅；
交互更灵活：支持复杂逻辑的筛选器与多维度组合；
展示更直观：可按汇总或分项展示目标数据；
操作更便捷：快速操作菜单可实现列调整、筛选和导出。
这些升级不仅优化了使用体验，更让广告主能够 更高效地完成数据分析与决策。
从流量到价值：
数据分析的新思维
培训中，袁亚平强调：广告优化不是“只看一两个指标”，而是建立完整的分析链路。真正高效的分析，需要从以下三个指标层面展开：
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基础指标：展示量、点击率、转化率 → 直观判断广告是否被看见、是否吸引人；
价值指标：收入、转化价值、ROI → 明确投放是否带来真正的业务增长；
定制维度：行业、地域、用户属性 → 结合业务目标，找到最有价值的人群。
通过新版报告大师，广告主可以灵活搭建专属报告，避免陷入“只看表面数据”的误区，更快找到提升空间。
收入与转化价值：
核心功能解读
新版报告大师新增了更细致的收入与转化价值计算方式：
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收入：基于 Yandex Metrica、电商系统或线下转化数据自动计算；
转化价值：可手动设置，也可通过系统传递，用于评估单一目标的经济收益。
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例如，在化妆品电商案例中：
“Ecommerce: 购买”目标带来 30 万卢布收入；
“加入购物车”目标则按手动设置的价值计算，带来 1 万卢布的转化价值；最终报告显示的总价值为 31 万卢布，帮助广告主精准评估不同目标对业务的贡献。
案例场景：
实战中的报告应用
培训中，袁亚平展示了多个实用案例，帮助参会者掌握如何通过报告快速找到优化点：
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用户群体分析：发现 45–54 岁人群转化成本过高 → 需优化受众定位或调整广告内容；
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设备维度分析：发现 Android 设备转化成本过高 → 需检查网站兼容性或出价策略；
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广告类型对比：商品广告效果最佳 → 应检查是否覆盖所有商品并优化目录页使用。
这些案例让广告主看到：报告不仅能“呈现数据”，更能帮助提出假设、验证假设，并最终形成优化决策。
新版报告大师：
从工具到增长利器
在总结环节，袁亚平强调，新版报告大师不仅是一款统计工具，更是一把挖掘广告增长点的利器。广告主应当借助报告数据不断提出假设、验证假设，并将结果落实到实际优化中，从而实现广告效果的持续提升。与此同时，定期跟踪核心指标，才能确保投放策略与市场动态保持一致。
可以说，本次培训不仅展示了新版工具的操作方法，更传递了一种完整的数据驱动营销思维 ——让广告主真正做到“用数据说话，用优化赢得增长”。
资料回放与下载
如果您未能观看研讨会直播，欢迎获取完整的回放视频和详细资料包。同时，也欢迎将本文和回放视频分享给团队成员，共同提升广告分析能力。
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资料下载
如遇下载链接问题，请进入链接：
https://disk.yandex.ru/d/UuFnBmjGRAQScw
让数据驱动广告的每一步
新版报告大师不仅是一个工具，更是一种数据驱动的思维方式。它帮助广告主从报告中发现增长点，用数据提出假设、验证并持续优化，让广告策略始终与市场保持同步。未来，我们也将继续推出更多培训课程，助力您用数据驱动广告的每一步。
