今年夏天，无论是计划亲自出游的年轻父母，还是想“说走就走”的大学生，或是期待新体验的银发旅行族，他们的第一步往往不是订机票，而是打开小红书。
当内容种草成为品牌增长新引擎，小红书凭借其高活跃用户与强内容属性，正成为品牌抢占消费心智的核心阵地。为助力商家提升全域营销效率，淘宝天猫与小红书战略合作推出「红猫计划」，打通小红书种草到天猫交易的最短路径，通过共建三方账号、开放UD效果推广、新增笔记挂链等能力，实现“内容即触点、种草即转化”的营销链路。
在隐形眼镜、母婴、宠物食品、女装四大高潜赛道，安视优、金领冠、弗列加特、ELLE等品牌借力「红猫计划」，以差异化策略实现种收一体高效闭环，为行业提供全域增长新范式。
随着线上消费习惯的深化，隐形眼镜市场竞争愈发激烈，内容同质化严重，如何高效捕捉用户注意力成为关键。安视优瞄准小红书隐形眼镜类目高种草属性，以「红猫计划」为纽带构建“内容生产-效果验证-回淘转化”全链：投放初期，以通投、系统推荐人群、智能词包为主，快速建立系统模型，实现逐步扩量；投放中后期，启用自定义人群/词包，不断巩固并拉升ROI。素材上通过建立50+条视频为主、图文为辅的多元笔记库，覆盖达人口播、产品展示、原生植入等场景同步启动赛马机制测试高转化内容方向，聚焦热门推广位以日预算3000+高效捕捉精准人群。平销期借达摩盘回流人群分析精准追投，最终实现曝光百万+、ROI2.5+、加购6000+的种收闭环，验证成熟品长效经营模型。
面对母婴市场消费升级与高营销价值用户获取成本攀升的双重挑战，金领冠以「红猫计划」为杠杆，巧妙串联“内容种草-货品分层-人群追投”三环，实现用户获取与转化的双重突破。618期间，储备百条UD高赞笔记，借达人势能引爆产品核心卖点；同步布局超高端/高端/有机奶粉矩阵，复用明星素材强化品质心智，结合达摩盘圈选种草回流人群进行淘内二次触达实现种草曝光量7000万+、新客率提升60%+、全店CPUV低于大盘50%，重塑母婴消费决策链路，展现了内容与货品双轮驱动的强大动能。
小红书聚集了大量高活跃度的宠主，乐于分享和搜索宠物相关内容，平台宠物内容形式多样，丰富度极高，成为宠物商家的吸引用户的重要渠道之一。弗列加特敏锐洞察这一契机，以垂类达人矩阵为核心抓手，通过萌宠实拍、成分解析等场景化内容深度渗透养宠人群。借力「Feeds-信息流」「Search-搜索」双引擎，精准覆盖兴趣人群与主动需求用户；以“猫咪偷吃”等趣味剧情自然植入产品，结合“80%鲜肉含量”等数字化成分解析消除决策疑虑。同时借助红猫计划「笔记挂链」缩短交易路径，最终实现ROI提升70%+、订单成本降低50%，验证“内容趣味化+流量高效化”的宠物赛道破局之道。
作为强内容需求的类目，女装行业品牌需要通过多元化、场景化的内容触达用户，选择红猫计划完成外种内收是elle顺理成章的决策。elle以真人场景化视频为主力军，通过职场通勤、周末约会等真实穿搭场景激发用户代入感，多套叠图封面强化视觉冲击，同步联动「红猫计划」笔记挂链功能缩短种草到转化链路。依托智能定向工具锁定18-32岁高意向女性，结合算法获取收藏/浏览过女装的目标人群；以79%预算投入信息流计划，叠加搜索与通投多点触达，实现ROI达35+、成交新客占比70%+，打造“内容-人群-场域”高度协同的女装增长新样本。
随着消费决策链路日益碎片化，红猫计划正成为品牌穿越周期、实现长效增长的确定性工具。未来，阿里妈妈将持续深化与各大内容平台的生态合作，为品牌提供精准、高效、可持续的经营策略，共创全域增长新路径。
