全球主流媒体平台政策更新汇总：Meta、Google、TikTok最新动态

Meta、Google、TikTok三大平台近期重要功能与政策调整，助力品牌提升投放效率与转化效果

政策更新

省广集团提供全球媒介采买服务，深度整合Meta、Google、TikTok等核心媒体资源，助力品牌实现全球化增长。我们将持续发布主流媒体平台政策动态，敬请关注。

Meta 平台近期政策与功能更新

Facebook Live 直播购物工具增强

功能概述：支持广告目录或店铺目录，提升直播中商品展示与互动能力。

用户优势：

• 观众可查看商品标签获取价格信息；
• 点击“购物袋”图标浏览商品列表；
• 一键跳转至商品详情页完成购买。

市场营销 API 两项更新

a. 动态素材默认启用（2025年9月起）

• Advantage+ Catalog Ad 的单图、轮播、精品栏格式将默认启用动态素材；
• 广告主可手动设置 OPT_OUT 关闭；
• API 开发者无需调整，系统将自动设置 media_type_automation 为 ENABLED。

说明：动态素材由 Meta 基于用户互动可能性自动优化创意组合，区别于广告主上传的目录商品视频（CPV）。

b. 商品系列问题实时 API 通知

• 通过 Webhook 订阅 product_set_issue，实时接收缺货、暂停等异常通知；
• 适用于使用市场营销 API 的广告主及合作伙伴；
• 有助于及时优化广告预算，提升投放效率。

落地页浏览量（LPV）优化功能已普遍可用

• 相比链接点击优化，LPV 优化可降低单次浏览成本最高达31%；
• 无需依赖 Pixel 数据共享；
• 面向更可能完成页面加载的用户投放，降低跳出率。

直播视频广告简化使用资格全面开放

适用对象：所有广告主

资格要求：

• 广告账户：需通过业务支持中心检查是否具备投放权限；
• Facebook 公共主页：满足以下任一条件即可：
  • 拥有认证徽章；
  • 近6个月广告支出稳定且违规率低；
• 近2个月内持续投放直播广告的主页可继续使用，即使当前未完全达标。

注意事项：内容需符合 Meta 广告政策及 Facebook Live 规则。

直播视频广告排期功能全面上线

• 可在广告管理工具中提前创建直播广告并提交审核；
• 支持“当前直播”和“即将进行的直播”两种类型；
• 建议启用推荐设置以优化预算分配与参与度。

直播购物支持更多目录来源

支持广告目录（如 Advantage+ Catalog Ad）或店铺目录，增强商品展示与互动体验。

价值规则扩展至转化发生位置

• 面向符合条件的广告主，支持按转化发生位置（网站、应用、实体店）调整出价；
• 适用于销量与潜在客户目标；
• 支持按年龄、性别、地区、操作系统、版位及转化位置进行竞价调整；
• 无需新增标记，可在广告管理工具中直接设置；
• 转化位置功能已于8月中旬逐步推出。

品牌权利保护工具升级

• 所有品牌权利账户均可大规模举报可疑诈骗广告，即使未涉及知识产权；
• 举报流程简化，新增“草稿”选项卡并按违规类型分类（版权、仿冒品、商标等）；
• 支持通过邮件编号、关键词、商标名称搜索与筛选举报记录；
• 2024年全球共移除超1.57亿条欺诈广告。

业务设置迁移至 Meta Business Suite

• 所有业务设置已迁移至 Meta Business Suite，旧商务管理平台将于年底停用；
• 无需用户操作，核心功能不变，仅界面更新；
• 旨在提供更统一、高效的管理体验。

推出 Comscore Markets® 用于受众定位与成效衡量

• 上线时间：2025年8月19日；
• 广告主可选择 Comscore Markets 或 尼尔森 DMA 作为地理划分标准；
• 两者受众规模差异平均低于2%，不影响广告表现；
• 适用场景：广告定位、报告、高级分析地理表格（不适用于MMM数据）；
• 现有广告系列不受影响，可手动切换。

Google Ads 近期政策更新

“保健和药物”政策调整

• 2025年8月起弃用“受限医药内容”标签；
• 已认证广告主仍可投放处方药相关关键词；
• 处方药字词仍受“受限药品字词”政策约束；
• 违规将提前至少7天警告，不会立即停用账户。

OFAC 制裁名单更新

• 叙利亚已从美国制裁名单中移除，Google Ads 相关政策及“了解国家/地区限制”页面同步更新。

约会和陪伴类广告投放范围调整

• 自2025年8月起，仅在阿尔及利亚、巴林、斯里兰卡、巴勒斯坦、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、利比亚、摩洛哥、阿曼、尼泊尔、巴基斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、突尼斯、埃及、也门限制投放。

效果最大化广告系列功能升级

• 广告系列级否定关键字：全面支持搜索与购物资源，可批量应用否定列表；
• 搜索主题上限提升：每素材资源组从25个增至50个；
• 受众定位增强：开放设备与年龄定位控制；
• 目标诊断功能：新增问题诊断与优化建议，如缺失转化代码等；
• 最终到达网址扩展报告：全面开放，支持查看转化、费用、点击等数据。

TikTok 平台最新功能与政策调整

评论区新增广告审核标签

• 上线时间：2025年8月6日；
• 提升用户信任与点击转化，增强社会认同；
• 仅适用于信息流广告，目标类型包括应用、网站、潜在客户；
• 审核来源为 TikTok 认证用户，按应用ID或落地页汇总展示。

广告系列标签改版

• 上线时间：2025年8月6日，全球范围；
• 优化TTAM平台标签UI、归档与导出功能；
• 支持自定义标签分类管理广告系列；
• 两种标签类型：
  • 通用标签：用于分组筛选（如“Q4促销”）；
  • 营销标签：关联BLS、规划器等分析工具。
• 支持通过报告工具导出标记广告系列数据。

TTAM 导航栏升级

• 发布日期：2025年8月5日，全球推广；
• 采用 Keystone 设计系统，提升视觉一致性与操作体验；
• 简化菜单与账户管理，增强导航追踪；
• 后端逻辑不变，广告主无需调整操作流程；
• 预计2025年9月5日完成100%上线。

闭环GMV MAX：支持单计划内选择最多400个商品

• 上线时间：2025年8月7日。

WebSmart+2.0 上线

• 上线时间：2025年8月13日；
• 整合手动与Smart+广告创建流程，保留自动化优势的同时提升控制力；
• 适用于 AppPromotion、LeadGeneration、Sales 目标。

闭环GMV MAX 新增内容管理类目

• NotActive (PGM&LGM)：
  • 定义：视频上传超30天且近30天无GMV；
  • 系统已降权，建议更新素材或优化文案；
  • 不建议主动删除，可结合数据评估。
• NotLIVEyet (LGM)：
  • 定义：视频将用于即将开始的直播；
  • 无需操作，直播启动后自动生效。

PGM 与 LGM 素材层级指标全量上线

• 新增消耗、GMV、ROI、CostPerOrder 等核心指标；
• 高消耗、高GMV视频应优先迭代优化。

Top10% 视频移除预警机制

• 防止误删优质素材；
• 当尝试删除近7天内收入排名前10%的视频时触发提醒。

Brand Consideration Ads 美区全量上线

• 基于全域用户行为分析，精准触达高意向转化人群；
• 助力品牌长效经营与品牌力建设。

TTS——Live GMV MAX 自动混剪功能上线

• 上线时间：2025年8月24日前；
• 覆盖地区：印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、英国、美国、越南；
• 功能说明：AI 自动生成短视频广告，用于V2L（视频转直播）引流；
• 每场直播可生成3–20条混剪视频，提取高转化/高点击片段并添加音效、贴纸；
• 仅支持 TikTok 官方账号直播内容；
• 生成视频仅用于广告分发，不公开于个人主页。

核心优势：扩充创意供给、与GMV Max深度集成、支持效果监测与内容管理。

AdsManager 推荐素材功能100%上线

• 上线时间：2025年8月20日，全球范围；
• 集中展示 TikTok 推荐素材，包括历史表现优异与AI生成内容；
• 支持智能排序与一键添加，提升广告创意效率。

APP——Smart+ VBOROAS D0 出价全量上线

• 上线时间：2025年8月27日，全球范围；
• 系统：iOS & Android；
• 支持 MMP：Adjust 与 AppsFlyer；
• 优化目标：广告收入价值；出价策略：目标ROAS；
• 符合条件的 iOS 应用可自动解锁功能，基于实时上报数据优化出价。

优势：提升广告消耗效率，节省人工优化时间。

暂停广告主退款功能上线（美国）

• 上线时间：2025年8月28日，美国首发；
• 功能：被暂停广告主可自助申请退款，缩短处理周期至5天；
• 支持实时追踪退款状态；
• 计划2025年9月全球推广。

URL 自定义参数自动检测

• 全面上线时间：2025年8月29日；
• 平台：TikTok广告管理器，全球可用；
• 支持目标：覆盖人数、流量、视频观看、品牌考虑、潜在客户、销售等；
• 功能：自动识别URL中UTM及自定义参数，同步至参数构建器；
• 支持深度链接检测与宏替换，提升第三方归因准确性。

省广集团：全球出海营销服务商

省广集团是国内最早布局出海营销的传播集团之一，累计服务超2000家出海企业，覆盖品牌、游戏、APP、电商、文旅等多个领域。集团全面整合Meta、Google、TikTok等全球主流媒体资源，接入200+中小及垂类媒体，构建涵盖整合营销、媒介采买、网红营销、社媒运营、战略咨询等在内的一站式出海解决方案，助力中国品牌高效拓展国际市场。