亚马逊A+页面Alt Text重大调整：AI自动生成取代手动埋词，卖家如何应对？
近期，亚马逊对A+页面的Alt Text（替代文本）功能进行重大升级，多数站点已取消手动填写关键词入口，转为由AI自动识别图片内容生成文本。这一变化直接影响Listing的搜索流量与转化效率，关键词优化策略亟需调整。
Alt Text的核心作用不可忽视
Alt Text是图片的“隐形说明书”，主要承担两大功能：
- 用户体验补位：当图片无法加载时，通过文字描述传递产品信息，减少客户流失，尤其对视障用户或网络不佳场景至关重要；
- 搜索优化关键：亚马逊搜索引擎会抓取Alt Text中的关键词，提升A+页面在相关搜索中的曝光概率，直接影响自然流量与订单转化。
尽管消费者通常看不到Alt Text，但其在SEO和用户体验中的“隐形价值”长期被卖家用于关键词布局。
从手动埋词到AI生成：优化逻辑的根本转变
手动时代：精准可控，优化灵活
过去，卖家可在上传图片后手动填写Alt Text，优势明显：
- 可结合产品卖点（如“防水”“大容量”）和用户搜索习惯，植入高转化关键词；
- 支持按站点、季节动态调整，直接为搜索排名“加码”。
AI时代：效率提升，但存在短板
目前，大多数站点已启用AI自动生成Alt Text，虽节省人力，但存在三大问题：
- 识别不准：如将“帆布包”误判为“布袋”，错失精准关键词；
- 信息残缺：仅描述视觉元素，忽略核心卖点（如“可折叠”“承重10kg”）；
- 转化弱：缺乏营销语言，难以辅助用户理解产品价值。
值得关注的是，美国站目前仍保留手动填写功能，多站点运营卖家应抓住这一“优化窗口期”。
应对策略：从“填词”转向“视觉埋词”
面对AI主导的新规则，关键词优化需前置至图片设计环节。建议从以下两方面入手：
- 差异化运营，紧盯平台动态
密切关注亚马逊官方通知，掌握各站点功能更新节奏；对已关闭手动入口的站点，放弃补填思路，转向视觉优化；对美国站等仍支持手动的站点，继续强化关键词布局。
- 将关键词“藏”进图片设计
通过视觉元素引导AI识别核心关键词，具体方法包括：
- 场景化表达卖点：如户外帐篷搭配露营场景，引导AI识别“camping tent”“outdoor shelter”；
- 细节暗示功能：如防水背包展示水滴滑落效果，强化“waterproof”识别；
- 搭配体现特性：如儿童绘本加入“亲子共读”画面，关联“parent-child reading”等关键词。
关键提醒：所有设计应以不破坏视觉美感为前提，避免因堆砌元素导致用户体验下降。
总结：适应AI规则，重构优化逻辑
此次Alt Text调整是亚马逊推进AI化运营的重要一步，要求卖家将关键词策略与视觉设计深度融合。建议：
- 持续关注平台政策变化，避免信息滞后；
- 优化制图流程，实现“文字关键词”向“视觉关键词”的转化。
在AI主导的新规则下，谁能率先完成策略升级，谁就能守住Listing的流量与转化优势。
