2025上半年美国跨境电商大事件盘点：政策、平台与生存之道
关税剧变、政策收紧、平台转型，美区市场迎来深度洗牌
2025年上半年，美国跨境电商市场经历前所未有的政策震荡与平台调整。关税飙升、免税政策收缩、平台策略转向，多重压力叠加，行业迎来深度变革。以下是关键事件梳理与趋势解读。
一、 关税“过山车”：从10%到145%的疯狂博弈
特朗普政府上台后，关税政策频繁调整，成为上半年最大变量。
- 2月-4月：接连四轮加征，关税由10%升至54%，叠加原有税率，部分商品总税率一度高达145%，中美贸易额下滑近10%。
- 5月：中美达成协议，91%的加征关税被取消，大部分商品税率最终稳定在30%。
- 核心启示：政策风险已成为美区运营首要挑战，柔性供应链与多元化市场布局从可选转向必需。
二、 “800美元免税”时代落幕？T86政策剧烈收缩
曾支撑中小卖家发展的T86小额免税政策遭遇重创。
- 4月-5月：从价税率升至54%，并引入“从量税”——每件包裹征收100美元（原拟6月涨至200美元，后取消）。
- 影响：“低成本+铺货”模式难以为继，合规化、精品化、品牌化成为唯一出路。
三、 平台大调整：Temu断腕，亚马逊加压，TikTok悬而未决
面对政策压力，主流平台纷纷调整策略。
- Temu：全面暂停中国直发，推动美国本地发货，要求卖家备货至海外仓，规避关税风险。
- 亚马逊：提升促销门槛、强化物流考核、强制产品认证、调整FBA费率，合规与运营成本显著上升。
- TikTok：“不卖就禁”法案被三次延期，最新截止日为9月17日，短期风险缓解，长期不确定性仍存。
四、 其他重磅事件：海关新规与商标暴雷
- 美国海关查验新规（8月25日生效）：洛杉矶/长滩港查验集装箱须由海关指定卡车公司运输，查验时间、成本及不确定性增加。
- 5.2万美国商标被作废：8月初，USPTO严打造假行为，大量中国申请人因伪造律师签名、提交虚假使用证据导致商标失效，已备案店铺受到波及。
- 警示：商标注册须选择合规服务商，贪图便宜或走捷径将面临重大经营风险。
2025年上半年，美国市场通过高强度政策调整完成了一轮供给侧改革。低价倾销模式走向终结，合规、品牌、效率成为新竞争核心。
卖家应对建议：
- 心态转变：适应高关税常态，重新核算成本与利润模型。
- 模式转变：推进海外仓布局，减少对直发模式依赖。
- 坚持品牌与合规：构建长期抗风险能力，穿越政策周期波动。
这半年的政策变化，对您的业务冲击大吗？您采取了哪些策略来应对？欢迎在评论区分享您的经验和困惑！