沃尔玛搜索广告全引擎由商品推广广告、品牌推广广告与视频推广广告组成。三者协同运作，覆盖消费者从认知到购买的全旅程，形成高效营销闭环。相比单一广告投放，组合策略显著提升点击率、销售额及新客转化等关键指标。

商品推广广告可精准触达搜索相关商品的潜在用户，覆盖主页、搜索页、浏览页、商品详情页及结账前页面等高流量场景，提升曝光并推动转化，在最佳时机实现预算使用效率最优化。

品牌推广广告在搜索结果页和浏览页顶部展示品牌专属内容，占据黄金版位，强化品牌认知。广告包含品牌Logo、自定义标题、CTA按钮及最多4款带购买链接的商品，缩短转化路径。该广告形式尤其有助于新品牌或自然排名较低的品牌获取曝光与新客。

品牌推广广告尤其适用于中小品牌、新品牌及新品类，助力其突破流量瓶颈。

视频推广广告展示于搜索页与浏览页的滚动区域，通过动态视频内容讲述品牌故事，直观呈现产品卖点，激发消费者情感共鸣，促进快速下单。

单一广告类型难以覆盖消费者完整购买路径。而“搜索广告全引擎”通过三种广告形式的组合投放，实现优势互补，既提升短期转化效率，也支持长期品牌建设。

1. 覆盖购买全流程核心场景，提升转化效率

组合投放可覆盖更多广告位，贯穿消费者从认知到购买的全过程，显著提高点击与成交概率。

2. 匹配多元决策偏好，拓展潜在客群

不同消费者决策方式各异：视觉型用户易被视频吸引，品牌导向型用户关注品牌广告，目标明确者倾向直接选购。组合策略可全面触达各类人群，最大化转化潜力。

*数据来源：沃尔玛全球电商平台第一方数据，2024年2月1日至2025年1月31日。涵盖广告主在不同周期内使用商品推广（SP）、品牌推广（SB）与视频推广（SV）的表现对比。品牌新客指因广告影响而在沃尔玛数字平台购买某品牌商品，且过去12个月内未购买过该品牌的消费者。结果受类目、时间等因素影响，过往表现不预示未来效果。

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