抖音支付加速外拓，电商平台争相布局自有支付体系
抖音支付已接入朴朴超市、App Store等外部平台，并测试线下“碰一下”支付，平台自建支付成战略高地
抖音支付的野心，远超想象。
抖音支付正加速布局，不再局限于抖音App内部使用，已成功接入朴朴超市等外部平台。
目前，用户在朴朴超市下单时，支付方式中已出现“抖音支付”选项，与支付宝、微信、花呗、云闪付等并列。
图源：朴朴超市
选择抖音支付后，页面跳转至抖音App结算界面，支持绑定银行卡及开通免密支付，享受额外优惠。
图源：朴朴超市
为吸引用户，抖音支付推出“笔笔有优惠”立减活动，首次使用可享显著折扣。
图源：朴朴超市
此前，抖音支付已接入苹果App Store中国区，成为官方支付方式之一，与支付宝、微信、银联并列。用户绑定后可直接购买App Store、Apple Music、iCloud等服务。
图源：移动支付网
新绑定用户还可获得专属优惠券，提升使用意愿。
此外，抖音支付正小范围测试线下“碰一下”支付功能，覆盖部分便利店与餐饮门店，对标支付宝“碰一碰”与微信支付。
图源：小红书
支付成功后，用户可通过转发商家视频领取优惠券，实现平台引流与用户复购。
抖音支付的发展路径清晰：2020年通过收购合众易宝获得支付牌照；2021年在抖音App内正式上线；2023年官网启用；2024年4月以14亿元收购联动商务，补齐线下收单资质。
两个月后，合众易宝更名为“抖音支付科技有限公司”，标志其支付体系全面合规化。
图源：海联金汇公告、天眼查
图源：中国人民银行网站
如今，抖音支付通过合规建设与外部平台接入，持续突破生态边界，强化商业闭环，提升用户粘性与平台价值。
电商平台集体加码支付业务
除抖音外，京东、拼多多等平台也在加速布局自有支付。
京东支付已服务超400万商户，2024年为客户降本超10亿元。京东宣布将持续下调手续费，目标在2025年内实现费率比微信支付低至少20%。
同时，京东提供聚合支付、自营收银台建设及运营支持，提升商家转化率。
图源：京东供应链金融科技公众号
2025年，京东计划投入10亿元营销费用，打造用户服务权益专区，进一步增强支付竞争力。
今年3月，拼多多通过上海易翼信息科技有限公司增持上海付费通，持股达80.52%。付费通拥有全国性支付牌照，涵盖储值账户运营与支付交易处理。
图源：中国人民银行、天眼查
此举被视为补齐拼多多电商生态的关键一环。
淘宝、京东、拼多多、抖音等头部平台纷纷发展自有支付，核心逻辑在于：掌控交易闭环、降低第三方依赖、提升转化率与用户体验。
自建支付可显著降低交易手续费，交易规模扩大后，成本节约效应显著。
同时，支付带来资金沉淀与现金流管理优势，更重要的是，成为金融数据入口。通过用户消费行为数据，平台可优化推荐算法、开展精准营销，并拓展分期、信贷等金融服务，开辟新增长曲线。
支付已不仅是交易工具，更是平台构建商业生态的核心抓手。未来，自有支付体系将成为电商平台竞争的关键壁垒。