向太卖课被质疑割韭菜

如今，知识付费已成流量变现新风口。从养生、育儿到直播带货，各类课程在抖音、小红书、视频号等平台层出不穷。最初由带货主播主导的“卖课潮”，如今吸引了众多跨界者，影视圈人士亦纷纷入局，向太陈岚便是典型代表。

图源：抖音

近期，向太推出知识付费课程《向太向上闺蜜圈》，原价599元，券后399元。课程包含录播课与不定期内部直播，购买者还可获得“创始成员尊享电子闺蜜卡”，享有专属编号及全年闭门活动权益，但需下单后立即激活，逾期失效。

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然而，课程内容与时长不明确，直播与活动频次模糊，权益描述空泛，引发广泛质疑。有网友指出：“399元买的不是课程，是薛定谔的权益。”也有用户批评“明星靠名气收钱，后续服务全凭运气”。

尽管争议不断，课程销量却十分可观。据蓝鲸新闻统计，该课程在视频号已售1997件，小红书售出801件，两平台销售额达111.5万元；抖音直播两场，销售额介于50万至70万元之间。三大平台累计销售额近200万元。

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图源：小红书

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此前，向太凭借平价商品直播带货取得亮眼成绩，首秀销售额达2.5亿至5亿元，近一年场均销售额稳定在750万至1000万元。此次转向高定价、权益不透明的知识付费，被指与其大众定位脱节，加剧“割韭菜”质疑。

此举虽可能带来短期收益，但若透支公众信任，或将反噬其成熟的带货业务。

向太并非孤例。伊能静《高能量女性成长课》、汪峰音乐课、吴彦祖口语课、王晶《人生由我掌控》等明星课程相继上线，定价普遍在299至399元之间。

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然而，多数课程内容空心化，服务承诺模糊，售后保障缺失，消费者体验如同“开盲盒”。伊能静课程甚至被质疑涉嫌“传销”“精神控制”。

明星扎堆卖课，背后动因清晰：其一，知识付费市场持续扩张。艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，预计2025年将突破2800亿元，用户规模达6.4亿，为明星变现提供沃土。

图源：艾媒咨询

其二，直播带货增速放缓，竞争加剧，利润压缩。明星需拓展新路径，而知识课程开发灵活、毛利率高，成为理想选择。

知识付费本身并无原罪。只要内容扎实、权益透明，明星影响力有助于优质知识传播。真正问题在于部分课程定价虚高、内容空洞、服务模糊。

但明星入局也带来积极影响：其高关注度易引发舆论监督，倒逼行业提升内容质量与服务标准。用户期待提升，将推动创作者从“流量驱动”转向“内容驱动”。

长远看，行业或将形成内容具象化、权益可量化、售后明确化的规范，摆脱野蛮生长，进入“内容为王”新阶段。届时，明星卖课有望摆脱“割韭菜”标签，实现创作者、平台与用户的三方共赢。