直播带货进入调整期，抖音电商急需破冰
近期，随着多条管理措施出台，直播带货行业进入调整期。各平台正结合政策进行自查自纠。
抖音主播口碑分新规影响深远
抖音出台主播带货评分规定，口碑分低于标准的主播无法购买流量。这对低口碑分主播的数据表现造成较大影响。
部分主播选择暂停直播，以避开这一短期低谷。
广东夫妇单场直播破3亿，创造新纪录
2021年1月8日，抖音头部达人“广东夫妇”完成了新年首场直播，成交额达3亿元，创下平台新纪录。
其中，Whoo后天气丹单品销量突破20万单，销售额达2.8亿元，刷新抖音单品销售额历史记录。
此次成功归因于前期宣传预热、品牌方配合及互动有奖策略。
直播期间，团队注重内容脚本策划、氛围营造和节奏把控，为粉丝提供了优质购物体验。
宠粉与公益并重，树立优质人设
广东夫妇在直播中送出大量礼品回馈粉丝，并积极参与公益活动，包括抗疫捐赠、扶贫直播等。
这种宠粉加热心公益的行为，进一步巩固了其优质人设。
从剧情达人到专业主播的转型
广东夫妇2020年全年GMV达6.9亿元，售出商品数量超500万件，观看人数达2.74亿，成为抖音顶流达人。
成功转型为电商主播后，他们每场直播都像一场超长马拉松，不断刷新成绩，展现敬业精神。
直播电商正逐渐走向专业化，蕴含巨大价值。
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