2025年主流电商平台与跨境电商趋势解析

聚焦平台选择、TikTok履约升级与美国电商增长动向

Shopify发布的2025年电商平台评测报告梳理了11大主流平台：Shopify、Wix、BigCommerce、Adobe Commerce（原Magento）、WooCommerce、Squarespace、Big Cartel、Square Online、Shift4Shop、Volusion、OpenCart。报告强调，平台选择应基于业务类型与长期发展需求，重点关注三大维度：平台托管模式（托管/自托管）、核心功能覆盖（建站、支付、营销、库存、跨境支持、多渠道集成），以及不同规模商家的适配性。对跨境卖家而言，关键考量包括是否支持社交媒体及第三方市场多渠道销售、是否具备多币种与多税制等国际化能力，以及生态扩展性与总体拥有成本（TCO）。

TikTok德国上线“Fulfilled by TikTok”履约服务

TikTok Shop在德国推出“Fulfilled by TikTok”（FBT）服务，携手物流服务商Fiege实现全国范围内次日达。卖家将货物送至FBT仓库后，仓储、拣货、打包、配送及退货均由TikTok及其合作方完成。此举标志着TikTok在欧洲的电商业务从交易端延伸至履约端，构建“内容→订单→配送”闭环。目前美国市场已与ShipBob合作推进FBT，欧洲其他地区如法国、西班牙、意大利也正在筹备扩展中。

对跨境卖家而言，FBT提升了内容带货的履约效率与确定性，尤其适合上新频繁、SKU生命周期短的店铺用于爆款测试与达人联动。建议结合现有第三方物流（3PL）、仓储管理系统（WMS）或平台自配送方案，评估成本与协同效率。

消费者支出推动7月电商股指持续增长

2025年7月，Baird/Digital Commerce 360电商股指环比上涨3.2%，实现连续三个月增长。个股方面，Beyond（+30%）、Wayfair（+28%）、eBay（+23%）领涨；板块表现上，线上零售增长13%，在线市场增长5%，而电商技术与国际板块分别下滑5%和1%。年初至7月，该指数累计上涨7.8%，与标普500走势同步，主要驱动力来自线上消费韧性及企业第二季度财报超预期。

宏观数据显示，美国7月零售销售环比增长0.5%，汽车类商品与年中大促（如亚马逊Prime Day、沃尔玛促销）为主要拉动因素，线上零售环比增长0.8%，为电商市场情绪提供支撑。

建议跨境卖家关注Q3-Q4大促节奏，提前做好库存规划与动态补货策略，尤其在家具、家居等高客单价品类，优化从搜索、图像识别、收藏、加购到支付的转化路径，并提升售后服务体验以增强复购。

一周观察：把握美国电商增长机遇

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