沙特数字生活全景图：年轻人口、99%互联网普及与爆发式电商增长

71%人口低于35岁，日均上网7小时，TikTok成国民应用，电商市场迈向700亿美元

沙特人的“数字日常”已超越简单上网，演变为覆盖家庭、消费与娱乐的全方位生活重构。沙特统计总局（GASTAT）发布的《2024年沙特家庭统计报告》与通信、空间和技术委员会（CST）发布的《沙特互联网2024》报告揭示：数字技术深度融入国民生活，成为不可分割的一部分。

01 年轻化人口结构：数字生活的天然基础

数据显示，71%的沙特公民年龄在35岁以下，国民平均年龄为26.6岁，中位年龄仅23.5岁，凸显显著的人口年轻化趋势，为数字经济发展提供坚实基础。

家庭结构方面，沙特平均每户家庭有5名成员，其中6人家庭占比13.5%，4至5人家庭占比12.8%。

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02 99%互联网普及率，日均使用超7小时

沙特互联网普及率已达99%，居全球前列。约48.6%的用户每日上网时间超过7小时，数字生活高度渗透日常。

上网高峰集中在晚间9点至11点，周六为一周中数字活动最活跃的一天。

使用场景以“家中”为主，占比87.9%；旅途中使用达79.3%；工作场所使用率为41.7%。

设备方面，手机使用率高达99.4%，电脑为50.7%，平板电脑为37.5%。人均每月移动数据消耗达48GB，是全球平均水平的三倍。

操作系统分布显示，安卓在手机端占55%，iOS占45%；电脑端Windows占比91.1%，Macintosh占7.5%，Linux占1.4%。

03 74%网民参与网购，TikTok成下载冠军

数字生活深度渗透消费与娱乐领域。74%的沙特网民通过互联网购买商品或服务，其中93.1%优先选择本土电商平台，58%使用国际平台，主要购买品类为服装、鞋类及美容化妆品。

据IMARC Group数据，2024年沙特电商市场规模达222.9亿美元，预计2033年将增长至708.7亿美元，2025至2033年复合年增长率达12.8%。

在应用使用方面，YouTube为访问量最高的网站，Google是最常用搜索引擎。WhatsApp、YouTube和Snapchat是获取资讯的主要社交平台。TikTok与数字身份认证应用NAFATH位列下载量榜首。

电子游戏市场同步快速增长。2024年沙特进口游戏主机超170万台，2025年迄今已进口68.4万台，两年总量突破240万台。主要供应商为中国、日本和美国。

数字基础设施持续升级，《沙特互联网2024》报告显示，热门游戏响应时间提升88%，为游戏与流媒体体验提供有力支撑。

综合来看，沙特的数字生态已形成以年轻人口为驱动、高互联网渗透为支撑、电商与数字娱乐快速扩张的完整体系。随着数字基础设施进一步完善与本土数字产业成熟，沙特数字消费市场潜力将持续释放。

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