短剧≠快消品

传播方式的变革，让一度面临断代风险的非遗文化重焕生机——从博物馆走向手机屏幕，从小众走向大众，从“老古董”变身年轻人追捧的“新顶流”。

非遗短剧不仅为传统文化注入现代审美的活力，也为创作者开辟IP衍生、长期运营等多元变现路径。短剧行业正经历价值升级，走出“内容价值→商业价值→社会价值”的新路径。抖音集团短剧版权中心通过资源扶持，推动建立“有文化、有温度、有深度”的内容标准。

作者 | 胡新周

7月初，非遗题材竖屏短剧《傩戏》上线，引发热议。观众感慨“看短剧吃上了非遗的细糠”，被其服化道、剧情及背后的民族文化与家国情怀深深打动。

随着用户审美提升，简单重复的爆款模式已难满足需求，更具深度与质感的内容成为新趋势。非遗短剧借势崛起，成为文化传承与内容创新的交汇点。

近期，抖音集团短剧版权中心启动“万象短剧”计划，首期聚焦非遗民俗文化。创作者需以非遗为核心元素，融合玄幻、脑洞等现代创意，打造兼具文化内涵与观赏性的精品短剧。这不仅是传统文化的传播之战，更是短剧行业内容生态的全面升级。

从博物馆到手机屏

《傩戏》讲述商周傩舞传承危机中，“傩神”觉醒守护文化瑰宝的故事。上线24小时，红果短剧热度破5000万，登顶多个平台热搜，并被翻译成12种语言走向海外。

“又A又飒”的女主、神秘的祭祀仪式、热血的守护主题，激发网友强烈共鸣：“老祖宗的文化这么酷！”“非遗不再是遥不可及的老物件，而是能共情、能追更的活态文化。”

过去，非遗多存在于博物馆或纪录片中，难以融入日常生活。电影《百鸟朝凤》曾因小众题材遭遇排片困境。而竖屏短剧的兴起，让非遗有了温度与传播力。

2023年，《逃出大英博物馆》以中华玉壶拟人，收获超4.1亿播放；《黑神话：悟空》带火京剧锣鼓、陕北说书；李子柒凭借非遗漆器视频回归，惊艳春晚。一年内，1294位非遗传承人发布超2亿条短视频，非遗内容频频出圈。

非遗短剧也成为地方文旅的重要推手。《我的归途有风》带动四川乐山非遗美食走红；《锦衣巷》融合皮影、川剧变脸，吸引游客打卡成都；《中华战舞》让潮汕英歌舞火出国门。

从“被看见”到“被喜爱”，非遗短剧让传统文化活起来，也折射出传播方式的革新与文化自信的觉醒。

让非遗“活”起来，让年轻人“燃”起来

非遗本身是优质内容的天然载体。唢呐、昆曲、秦腔、武当武术、英歌舞等非遗项目，虽底蕴深厚却日渐小众。“万象短剧”计划旨在挖掘其潜力，续写从“被看见”到“被喜爱”的新故事。

唢呐可融入奇幻剧情成为关键线索；昆曲《牡丹亭》中的花神、判官等元素，适配穿越、悬疑、神话等题材，拓展创作边界。

非遗自带情感共鸣与民族认同，具备广泛受众基础，有助于提升短剧的社会认可度。对非遗而言，短剧注入现代审美，使其更贴近年轻群体；对创作者而言，非遗IP利于衍生开发与长期运营，增强作品生命力。

对地方文旅而言，非遗短剧是打开年轻人心智的钥匙。广电总局2024年推荐的162部“跟着微短剧去旅行”剧目中，36部聚焦非遗。万象计划为地方政府和文化单位提供系统性支持，助力擦亮地方文化名片。

抖音集团短剧版权中心提供版权保障、流量扶持与数据洞察；“果燃计划”项目组严格筛选兼具文化质感与观赏价值的作品，确保非遗不被滥用或符号化，真正成为剧情“燃点”与叙事核心。

此举标志着短剧竞争从拼流量转向拼内容稀缺性、文化价值与品牌内涵。

从追风口到价值深耕

短剧已成为大众日常文娱的重要组成部分。2024年，平台上线超3万部微短剧，吸引6.62亿观众，人均单日使用时长达101分钟，与即时通信应用持平，创造超64万个就业机会。

行业爆发不仅体现在规模增长，更在于品质提升。红果短剧“果燃计划”已推出《家里家外》《重回永乐大典》《法官的荣耀》等90余部精品，树立内容标杆。

下半年，《怒刺》《山河回响》《我在月球当包工头》等21部创新题材短剧将陆续上线，涵盖科幻、反诈、非遗、年代创业等方向。

抖音集团短剧版权中心于2024年5月成立，统筹红果、抖音等端口短剧供给，强化版权管理与内容质量，支持优质创作者。

非遗题材因需深度考据，倒逼制作升级；其独特性构筑内容护城河，避免低质复制。未来，该模式可复制至更多地方特色文化领域。

短剧≠快消品，行业共识正在形成。观众用时间投票，市场呼唤优质内容。万象计划标志着短剧行业的价值升级——通过资源倾斜与机制扶持，吸引资本与优质人才进入。

创作门槛提升，竞争核心转向文化理解力、叙事创新能力与资源整合能力。抖音集团正推动建立“有文化、有温度、有深度”的行业内容标准。

正如“万象”之名所寓，目标不在爆款数量，而在抢占内容高地，成为新时代的文化弘扬者与焕新者。下一阶段的竞争，考验的是文化的厚度与价值的深度。

封面来源：短剧《傩戏》海报