2025年牙膏市场趋势：从清洁到场景化功效的全面升级
去异味、美白、防蛀成核心需求，修护与抗敏潜力凸显
数据显示，2025年上半年淘天渠道牙膏市场销售额突破21.5亿元，销量达3733万件。在功效需求方面，去异味位居第一，清洁与美白紧随其后，反映出消费者对“口腔清洁+社交自信”的双重诉求持续增强。
TOP10功效品类销售额同比均实现正增长，其中修护功效同比增长27.17%，防蛀增长17.40%，增速领先。消费者口腔护理理念正从“单一清洁”转向“多元场景+问题解决”，推动产品向场景化、功能化迭代。
数据来源：美业颜究院
功效趋势：美白去渍主流，护龈抗敏成新增长点
美白去渍仍是主流需求，而修护牙釉质、抗敏感等功能展现出强劲增长潜力。2025年上半年，修护功效同比激增27.17%，去异味、清洁、防蛀增速均超15%，显示消费者对“口腔亚健康”的关注度提升，护理观念正由“问题治疗”转向“主动预防”。
中华钻光白牙膏
国家：中国
品牌：中华
价格：￥40.4/120g
图片来源：中华口腔护理旗舰店
功效宣称：美白牙齿，持久清新
核心亮点：
- 千亿焕白因子：含水合硅石微粒，7天美白去渍不返黄，光感提亮提升70.8%。
- 24小时口气清新：添加专效清新因子，长效维持口气洁净。
- 独家凉感技术：采用OptaCool®技术，刷牙瞬间冰爽舒适。
冷酸灵牙龈修护牙膏
国家：中国
品牌：冷酸灵
价格：￥48.8/100ml
图片来源：冷酸灵官方旗舰店
功效宣称：抗敏感，深层洁净
核心亮点：
- 活性修护成分：添加愈创木薁磺酸钠，源自天然菊科植物，促进细胞再生，提升软组织修护效率。
- 双重修护体系：含氯化锶与修护硅，封闭开放牙小管，增强牙齿耐受力。
- 温和护齿：采用水合硅石磨料，泡沫细腻丰盈，实现温和清洁。
佳洁士焕齿白热感美白牙膏
国家：美国
品牌：宝洁
价格：￥52.9/100g
图片来源：宝洁官方旗舰店
功效宣称：热感溶渍，深层去黄去渍
核心亮点：
- 39℃热感溶渍科技：遇水升温至39℃以上，加速分子运动，提升去渍效率。
- 复配美白体系：含高能溶渍因子与亿万抛光粒子，5天去除99.9%牙渍，16小时防黄防渍。
成分趋势：草本精粹与益生菌成热门，追求“温和+安全”
消费者对“温和低敏”“天然安全”的偏好推动成分升级。2025年上半年，益生菌成分同比增长27.94%，位列成分榜TOP5；草本概念增长达42.14%。新品通过添加金银花、酵素、植酸钠、益生菌等，实现“清洁+预防”双重功效，契合“养生护齿”理念。
冷酸灵专研抗敏护釉牙膏
国家：中国
品牌：冷酸灵
价格：￥28.9/125g
图片来源：冷酸灵官方旗舰店
功效宣称：提升牙釉质硬度，抗糖抗敏
核心亮点：
- 牙釉质修护技术：修复牙齿微孔，改善早期脱矿，9天牙质硬度提升21.2%。
- 双重抗敏：含硝酸钾与氯化锶六水合物，舒缓敏感。
- 抗糖酸保护：添加单氟磷酸钠，形成耐酸保护层，抵御糖酸侵蚀。
亮齿牙釉质修护牙膏
国家：中国
品牌：海洋至尊
价格：￥39.9/100g
图片来源：海洋至尊旗舰店
功效宣称：修护牙釉质，焕白去渍
核心亮点：
- 牙釉质增强：含纳米羟基磷灰石与磷硅酸钙“再生硅”，填充微裂纹，阻隔刺激。
- 防蛀抗糖：添加氟化钠与碳酸氢钠，12小时防蛀，24小时抗糖酸。
- 三重舒缓：含甘草酸二钾、红没药醇、姜根提取物，修护黏膜，12小时抑菌率99.9%。
- 去渍技术：植酸钠+水合硅石+焦磷酸四钠，物理摩擦去除外源性着色。
- 微米级高密泡：双重氨基酸科技，深入牙缝清洁，抑制有害菌。
纳爱斯养龈健齿牙膏（清火护龈）
国家：中国
品牌：纳爱斯
价格：￥14.9/120g
图片来源：纳爱斯官方旗舰店
功效宣称：清火护龈，养龈健齿
核心亮点：
- 四维修护牙龈：含甘草酸二钾、尿囊素、生育酚乙酸酯、邻伞花烃-5-醇，舒缓不适，减少致病菌。
- 草本植萃：金银花、黄芩、连翘、天然薄荷，清热降火，3天改善受损黏膜。
香型趋势：薄荷主流，花香与留香功能崛起
薄荷香型仍占主导地位，2025年上半年薄荷成分同比增长17.33%。同时，留香功效激增112.51%，成为职场、社交等场景中的“隐形刚需”。
参半矿物精华牙膏
国家：中国
品牌：参半
价格：￥29.9/140g
图片来源：参半官方旗舰店
功效宣称：抛光提亮，摩擦去渍
核心亮点：
- 3倍美白：添加火山矿物珍珠岩，抛光提亮不伤牙。
- 去渍吸附：含水合硅石与焦磷酸四钠，清除软垢。
- 水生白花香：玉兰与晨露花香交织，清新怡人。
栀右净澈美白牙膏
国家：中国
品牌：栀右
价格：￥44/120g
图片来源：栀右旗舰店
功效宣称：美白去黄，清新口气
核心亮点：
- 百亿清洁因子：含植酸钠，抑制牙菌斑，7天去黄效果提升204%。
- 植物精粹：雪莲花提取物，呵护牙龈。
- 雪山薄荷香：前中后调融合小苍兰、茉莉、茶香、薄荷与香草，14小时长效留香。
云南白药护龈抗敏牙膏
国家：中国
品牌：云南白药
价格：￥41/100g
图片来源：云南白药牙膏官方旗舰店
功效宣称：护龈抗敏，焕白牙齿
核心亮点：
- 双效抗敏：微米级羟基磷灰石与高活性钾离子协同作用，封堵牙小管，4周显著缓解敏感。
- 护龈健康：含云南白药提取物，温和修护牙龈。
- 海洋樱花香：前调海盐、中调樱花、后调木质，柔和花香持久留香。
