阿联酋开学季推动在线消费显著增长

家庭支出上升、移动购物普及，开学季成中东零售关键节点

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一项由阿联酋礼品电商平台Flowwow与全球绩效营销公司Admitad联合发布的电商研究报告显示，2025年开学季推动阿联酋在线订单量同比增长18%，商品交易总额（GMV）增长22%，平均订单价值（AOV）从98美元升至115美元，反映出家庭消费意愿增强、通胀压力持续以及数字化购物加速普及。

研究基于2024年至2025年7月、8月及9月初在中东和北非（MENA）地区产生的超130万笔在线订单数据。随着迪拜国际机场在8月13日至25日开学高峰期预计接待超360万名旅客，零售商正积极备战创纪录的季节性消费高峰。

2023至2024年，阿联酋在线订单同比增长15%，GMV增长23%，平均订单金额从79美元提升至96美元。移动购物呈现爆发式增长，智能手机购物占比从2023年的39%上升至2025年的47%，体现家庭“移动优先”的消费趋势，购物行为更倾向于通过应用和社交平台完成即时采购，并集中为大额捆绑订单。

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2024年8月26日至9月1日为最繁忙购物期，紧随新学年开始。2025年学年于8月25日开学，预计购物高峰将集中在8月20日至9月1日。夏季大型促销如迪拜购物节（DSS）已提前拉动需求，但家庭仍倾向在开学前集中进行高性价比采购。

在阿联酋，时尚品类以27%的占比主导返校季购物篮，其次为电子产品（18%）、家居园艺（14%）、汽车用品（10%）和玩具及爱好（8%）。另有1.5%的订单属于“礼品与鲜花”类别，体现该季节的情感消费特征。

Flowwow平台数据显示，开学季礼品订单同比增长126%，阿联酋地区GMV增长154%。手工花束增速最快（+145%），其次为礼品套装（+137%）、烘焙食品（+124%）和礼品篮（+96%）。平台平均订单价值同比增长19%，家长 increasingly 为教师和子女购买返校礼品，助力新学年顺利过渡。

Flowwow首席执行官兼联合创始人斯拉瓦·博格丹表示：“开学季不仅是大型零售商的机遇，更是中小企业的重要增长窗口。通过在线平台，本地商家可提升销量、拓展客户并增强社区连接。对家庭而言，这不仅是便利，更是支持本土企业的满足感。”

2024年7月至8月，阿联酋学校相关品类需求显著上升。儿童用品（+28%）和书籍（+27%）增长领先，运动服装（+25%）、文具办公用品（+22%）、服装（+16%）、家具（+15%）及包袋背包（+10%）均实现两位数增长。在线教育服务销售额增长超50%，反映家长对数字学习工具日益重视。

在中东和北非整体市场，电子产品（21%）和时尚（19%）为主导品类，其次为家居用品（18%）、汽车产品（8%）和美容健康（6.5%）。消费模式呈现区域差异：科威特AOV最高（124美元），阿联酋为96美元，约旦66美元，沙特阿拉伯（49美元）和卡塔尔（46美元）则更注重成本控制。区域整体AOV为35美元，凸显消费习惯与家庭优先级的多样性。

沙特阿拉伯市场中，时尚（24%）和电子产品（21%）占据主导，家居园艺（15%）、汽车产品（11%）和玩具爱好（5%）紧随其后。不同市场对开学季的策略各异：部分侧重高价值消费，部分则追求性价比与移动端便捷性。

Admitad首席执行官安娜·吉迪里姆指出：“开学季已成为中东和北非仅次于黑色星期五和斋月的重要零售节点。数据显示，家庭正重构消费行为——订单更集中、移动端支出增加，并在价值导向与高端消费间寻求平衡。”

展望未来，随着海湾合作委员会（GCC）学生人数预计将从1400万增至1550万（年均复合增长率2.1%），开学季将持续作为关键零售旺季。分析师预测，在家庭持续投资教育的背景下，在线教育、学校用品、在线礼品及移动端购物将进一步增长。

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