中国网红经济发展历程
从论坛到短视频，网红的三代变迁
来源：燃财经（ID：rancaijing）
作者：闫丽娇 编辑：赵力
回顾“网红”概念的发展史，其兴起主要源于草根和素人群体，几乎一夜成名。若聚焦于“商业网红”，可按内容承载方式划分为几个阶段。
初代网红
初代网红诞生于论坛时代，代表人物有芙蓉姐姐、天仙MM和后舍男生等。这些网红以猎奇和博出位为特征，通过“奇葩征婚”等方式迅速走红。
例如，芙蓉姐姐（本名：史恒侠）以独特的S型拍照姿势引发热议，其照片在水木清华、北大未名和MOP（猫扑）等论坛上迅速传播。大量嘲讽让她迅速走红网络，媒体争相报道。
这一时期的网红推手扮演了重要角色，推动了网红商业化进程。芙蓉姐姐背后的陈默、天仙MM（本名：尔玛依娜）的杨军，都展现了早期MCN机构的雏形。
第二代网红
随着微博的兴起，网红脸和段子手成为主流。小脸、尖下巴、大眼睛等外貌特征成为新一代网红的标志。
这一代网红更懂得利用社交媒体维持热度，例如雪梨（朱宸慧）和张大奕等人通过淘宝店铺成功实现流量变现。电商成为重要的流量变现路径。
此外，“如涵控股”等网红孵化机构出现，形成了完整的产业链，包括网红孵化、内容分发和变现平台。
第三代网红
直播和短视频时代的到来，使得更多普通人有机会成为网红。快手、抖音等平台的兴起，让来自各个阶层的人群都有机会积聚粉丝。
例如，手工耿（本名：耿帅）通过创意视频获得关注，冯提莫（本名：冯亚男）则凭借直播打赏收入丰厚。短视频平台的用户增速逐渐放缓，网红面临流量危机。
如今，网红带货虽是主要商业模式，但也面临着信任危机和监管风险。随着互联网迭代加速，网红效应逐渐衰退。
图片来源于视觉中国及网络
