TikTok全球热度地图
这个国家用户最沉迷
短视频的魅力正席卷全球，而TikTok无疑是这股潮流的引领者。在这个拥有超过15.9亿月活跃用户的平台上，不同国家的用户表现出截然不同的参与度和使用习惯。
截至2025年5月，TikTok移动端在海外市场的月活跃用户数首次突破10亿大关，相比2024年同期增长超过30%。
这一增速明显领先于其他主要社交平台。TikTok的全球扩张步伐强劲，但它在不同国家的受欢迎程度却存在着显著差异。
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用户基数：印尼领跑全球
从用户绝对数量来看，印尼是TikTok海外市场的第一大用户基地。数据显示，印尼拥有约1.26亿月活跃用户，稳居TikTok海外市场首位。
巴西和墨西哥紧随其后，分别贡献了8500万和8536万用户。这些数字展现了TikTok在东南亚和拉美市场的广泛渗透力。
在美国市场，TikTok也拥有约1.35亿月活跃用户，使其成为TikTok最大的单一国家市场。北美地区整体用户数量约为1.92亿。
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使用时长：墨西哥用户最沉迷
如果从用户参与度和使用时长来看，墨西哥用户的表现最为惊人。数据显示，墨西哥用户每月在TikTok上花费的时间长达45小时25分钟，居世界第一。
印度尼西亚用户以每月44小时54分钟的使用时间位居第二。美国用户每月花费43小时53分钟在TikTok上，比全球平均水平高出约20%。
这些数据表明，拉美和东南亚用户不仅数量庞大，而且参与度极高，形成了强大的网络效应。
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内容偏好：地域特色鲜明
TikTok全球用户的内容偏好呈现出明显的地域特色。在亚洲市场，尤其是印尼、泰国和越南等东南亚国家，用户偏爱音乐、舞蹈、食品、美妆、游戏等内容。
北美用户则对幽默和挑战类视频表现出更高兴趣。欧洲用户更偏向于文化、时尚、美妆、旅游等领域的内容，欧洲知名景点、经典文学、美术作品等经常成为热门话题。
拉美用户偏好舞蹈、喜剧短片、体育以及本土化内容，例如巴西的桑巴舞、阿根廷的探戈、墨西哥的音乐文化等都在平台上广受欢迎。
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增长动力：新兴市场崛起
TikTok近年来增长的主要动力来自东南亚和拉美等新兴市场。这些地区互联网普及率的不断提升，加上年轻用户对短视频的高接受度，为TikTok提供了快速扩张的土壤。
以墨西哥市场为例，在2025年2月至4月期间，TikTok Shop的商品数量从8024件迅速增长至3.7万件，销量在短短两个月内飙升近15倍。
这种爆发式增长展示了新兴市场巨大的消费潜力和增长动力。
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年龄分布：年轻人为主但多元化
TikTok的用户群体以年轻人为主，尤其是Z世代和千禧一代。数据显示，18-24岁用户占比最高，达到36%；25-34岁用户占25%；13-17岁用户占20%。
然而，近年来35岁以上的用户群体也有明显增加，表明平台的用户基础正在向多元化发展。
在印尼，TikTok在年轻群体中的优势尤为明显。调查显示，TikTok在Gen Z用户中的偏好度高达42.27%，远高于Instagram的25.33%和YouTube的17.33%。
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商业价值：各市场差异明显
从商业价值来看，不同市场的表现也存在较大差异。2025年上半年，美国站GMV达54.47亿美元，护理和美容、女士服装、健康类目销量居前三。
东南亚是TikTok Shop的增长主引擎，总GMV超168.64亿美元，泰国站以54.19亿美元居东南亚站点首位。美妆个护类在各站点普遍热销。
相比之下，新兴的墨西哥站GMV为4100万美元，规模虽小但增长潜力巨大。护理和美容、健康、手机和电子产品较受欢迎。
总结
墨西哥用户每月沉迷TikTok长达45小时以上，印度尼西亚紧随其后。
巴西和墨西哥市场不仅用户数量庞大（分别达8500万和8536万月活跃用户），而且增长迅猛。
TikTok在印尼的影响力更大：一项调查显示，TikTok以35.17% 的偏好度成为印尼最受欢迎的社交平台，远超YouTube的23.76%和Facebook的21.58%。
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