2025 年上半年，全球社交媒体格局在技术革新与政策博弈中经历深度调整，用户活跃度呈现显著分化态势。随着全球社交媒体用户总数突破 52 亿，行业增长动能从增量扩张转向存量竞争，平台间的战略差异直接导致用户注意力重新分配。部分头部平台通过技术迭代巩固优势，例如Meta旗下应用通过AI功能提升用户使用时长，而另一些平台则因政策风险或用户信任危机遭遇活跃度下滑。这种分化背后，既反映出 AI 工具开放、沉浸式体验升级等技术趋势的驱动，也暗含了政策监管趋严、用户隐私意识增强等外部变量的影响。
从市场表现看，不同平台的月活变动呈现出鲜明的战略路径依赖。例如，TikTok通过 "技术 + 本地化" 组合拳在东南亚市场实现逆势增长，而X平台（原Twitter）则因欧盟《数字服务法案》的合规压力陷入用户流失循环。这种差异不仅源于功能创新，更与平台对用户需求的响应速度密切相关 —— 当 TikTok 推出 AI 动态视频生成功能提升创作自由度时，X 平台却因内容审核争议引发核心用户群体的信任危机。
更深层的变革正在重塑行业逻辑：AI工具从平台内部运营转向用户共创，社群互动从流量争夺回归兴趣共建，而广告形式也从单向推送转向沉浸式场景融合。这些变化共同构成了用户活跃度变动的底层逻辑 —— 在AI重塑内容生产、政策重构平台责任的双重压力下，用户正用 "注意力投票" 选择那些能平衡娱乐价值、商业效率与隐私保护的平台。
按照惯例，我们先来看一下2025上半年各大社交平台的月活数据。
Tip: 本次我们对data.ai里的各个国家详情数据，以及Similarweb的流量数据进行了导出，文内有涉及的会截图贴出来。
2025 年上半年，海外社媒平台格局变动加剧，有的借创新一路狂飙，有的因困境陷入低迷。
YouTube以282200万月活领跑，环比增长2500万（+0.89% ），靠加码长视频IP、Shorts 电商闭环及银发创作者计划，借内容生态多元变现与人群渗透实现增长；Instagram月活环比增加2.13%，凭AI虚拟人格聊天室提升Z世代留存，Reels 插件打通线下消费链路，以场景融合驱动增长；Pinterest月活环比增加2.67%，借AR虚拟试妆、银发定制内容及低佣金政策，靠技术 + 人群 + 商业创新实现逆袭，三者以 “技术 + 商业 + 人群” 三维创新突围。
Telegram 6月月活89400万，环比降1100万（-1.22% ），成唯一环比下跌平台。因欧盟DMA 法案致垃圾信息激增290%、TON 区块链暴雷损失加密用户、年轻群体被Discord等分流，纯通讯工具定位的Telegram缺乏生态纵深，遇冲击无力招架，月活下跌成必然。
以上是对上半年各平台月活增长的简略分析，接下来我们会对Youtube，Facebook，Tiktok这几个大家比较重视的平台进行更进一步的分析。
Youtube
2025 年上半年，YouTube 月活增长的核心动力来自短视频生态深耕与 AI 技术渗透。Shorts 作为增长引擎表现亮眼，月活突破 20 亿，日均播放量达 500 亿次，较去年增长 35%。平台通过 “趋势标签” 优化流量分配、推出创作者扶持计划、完善广告分成体系，形成 “创作 - 变现 - 留存” 的正向循环，吸引大量中小创作者涌入，推动用户活跃度稳步提升。
AI 技术则从内容生产到消费全链条助力增长。平台深度整合 AI 工具降低创作门槛，十大订阅频道中已有四成采用 AI 生成内容，爆款率显著提升。同时，Gemini 插件实现长视频一键摘要，大幅提升知识类内容消费效率；AI 驱动的推荐算法向优质二次创作倾斜，带动 UGC 内容互动率上涨 18%，技术赋能有效增强了用户粘性。
订阅服务创新与跨平台协同也为增长添力。在印度、中国台湾等市场推出的 Premium 双人套餐，价格降低 30%，带动 Music Premium 订阅用户同比增 45%；美国市场的低价无广告方案则精准吸引特定用户群。而与 TikTok 的音乐生态互通，成功打通音乐发现与流媒体消费场景，单月就为 YouTube Music 带来超 2000 万新用户，立体增长模型巩固了其竞争优势。
2025 年上半年，Facebook 月活实现增长，主要得益于 AI 技术的深度应用与平台生态的优化。
一方面，AI 技术的应用极大地提升了用户体验。Meta 持续以 AI 技术改进推荐系统，根据用户兴趣和行为精准推送内容，使得 Facebook 美国市场视频观看时长同比增长超 20%。此外，Meta AI 的月活跃用户已接近 10 亿，其智能助手功能嵌入 Facebook 等应用，为用户提供了更便捷的服务，如智能搜索、内容推荐等，吸引用户更频繁地使用平台。同时，近 200 万广告商使用 Meta 的视频生成功能、图像动画和视频扩展等 AI 工具，创作出更具吸引力的广告内容，这不仅提升了广告效果，也间接增加了用户对平台内容的兴趣和参与度，进而推动月活增长。
另一方面，平台对生态环境的治理与优化也起到了积极作用。2025 年上半年，Facebook 删除了约 1000 万个冒充大型内容生产者的个人资料，以及 50 万个存在垃圾邮件行为和虚假互动的账户，有效打击了冒充行为和垃圾内容，为用户营造了更健康、真实的社交环境，让创作者的独特声音和观点得到更好展现，激励了更多创作者产出优质内容，吸引用户留存与互动，有助于月活的提升。
TikTok
TikTok的月活增长主要凭借其短视频生态的深耕与 AI 技术赋能。平台通过优化流量分配机制，优先推荐强叙事性短内容，带动平均观看时长提升 42%；同时推出创作者扶持计划，将故事类短视频列为重点，推动爆款率从 15% 升至 27%。6 月接入广告分成后，大量中小创作者涌入，形成 “创作 - 变现 - 留存” 闭环。“AI Alive” 功能上线首月使用率超 30%，让普通用户创作量激增 65%，进一步激活内容生态。
本地化策略与电商生态的深度融合成为增长关键。东南亚市场表现亮眼，泰国 TikTok Shop Q1 GMV 达 30 亿美元，同比增 217%；印尼以 60 亿美元重新超越美国成最大市场。平台精准贴合本地文化，如泰国 “夜市直播” 单场吸引 200 万观众，印尼 “斋月促销” 带动美妆 GMV 增 327%。在韩国，TikTok 与 TikTok Lite 总月活首超 Facebook，#KpopChallenge 话题播放量破 7180 亿次，拉美市场也凭借本地化内容成为新增量。
创作者生态与广告机制的优化巩固了增长态势。创作者基金 2.0 降低入驻门槛，新账号前 30 天可获基础流量包，推动创作者数量同比增 45%，中小创作者贡献 62% 爆款内容。广告端切换至 GMVmax 系统后，美国市场投流短视频 GMV 是非投流的 3.7 倍，广告收入同比增 91%。这种 “低门槛创作 + 精准分发” 模式，构建起良性增长飞轮，助力月活突破。
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在本次的月活数据表格中，我们还收录了WhatsApp、Instragram、Telegram、Twitter、Snapchat、Pinterest等平台的详细数据，大家如果感兴趣的话，可在相关渠道获取。
