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沃尔玛提高美容个护类目产品销售门槛,您的产品连接Error了吗?

沃尔玛提高美容个护类目产品销售门槛,您的产品连接Error了吗? 沃沃跨境运营
2025-08-26
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导读:沃尔玛电商平台近期对美容、个护、食品及儿童产品类目的销售权限和合规要求进行了重要更新,门槛提高,审核更为严格。
沃尔玛电商平台近期对美容、个护、食品及儿童产品类目的销售权限和合规要求进行了重要更新,门槛提高,审核更为严格。
卖家在Seller Center能看到以下这个通知,点击"here"能直接对销售类目进行申请:
我们先来看看Walmart的通知原文:
由于沃尔玛官方有很多要求都未说清楚,相信很多卖家都是束手无策,目前先为大家捋一捋。 
📌 一、 各类目核心申请要求
类目
核心资格要求
必需文件与认证
主要合规焦点
美容与个护
品牌所有者或官方授权卖家
品牌授权书、进货发票、FDA合规文件、第三方检测报告、安全与功效认证
商品溯源、成分安全、功效宣称
儿童产品
通常无特殊身份限制,但需符合安全标准
CPC认证(强制性)、第三方检测报告(如ASTM F963)、供应链追溯文件
物理机械安全、有害化学物质(如铅、邻苯二甲酸盐)、小部件窒息风险

美容与个护类目
依据新规,未来该品类商品的销售资格将受到严格限制,沃尔玛对该类目实行了严格的“邀请制。只有品牌所有者其官方授权的卖家才会被邀请加入“产品增强审核计划”,未获邀请的卖家商品将被下架。这意味着,如果你不是品牌方或没有拿到品牌的直接授权,将无法在沃尔玛上销售美容和个护产品。
你需要准备至少其中之一以下文件来证明你的资质和产品的合规性:
  1. 品牌授权书:这是最关键的文件,需要品牌方出具;
  2. 进货发票:证明你的商品来源是正规渠道;
  3. FDA合规文件:如果产品属于FDA监管范围(如防晒、某些药品等);
  4. 第三方检测报告:由权威机构出具,证明产品安全性;
  5. 安全认证及功效声明:支持你对产品的任何功效宣传。

儿童产品类目
虽然儿童产品类目目前没有像美容个护那样实行“邀请制”,但其合规门槛同样很高,核心在于获得CPC认证(Children's Product Certification)。这是美国消费品安全委员会(CPSC)要求的强制性安全认证,没有它,产品也会被下架。
CPC认证主要关注:
  • 物理机械安全性:如避免尖锐边缘、小部件脱落造成窒息风险等;
  • 化学安全性:严格检测铅、邻苯二甲酸盐等有害物质的含量;
  • 产品标签:要求符合相关规定。

此外,沃尔玛也强烈建议建立完善的供应链追溯系统,以便在发生问题时能快速定位和召回。
📜二、 资质自检和申请入口
资质自查与文件准备:这是最重要的一步。你需要根据你想做的类目,对照上述要求,检查自己是否具备相应的资质和文件。没有品牌授权书(对于美妆个护)或CPC认证(对于儿童产品),后续步骤无从谈起。
1. 提交申请与审核:
对于美容和个护类目:目前主要是通过卖家中心公示入口申请或等待沃尔玛的主动邀请;
对于儿童产品:你可以在卖家后台按流程提交商品信息及相关认证文件(如CPC证书),等待平台审核。
2. 审核结果:审核时间可能较长(通常需要数周),可能会收到三种结果:通过、拒绝、或要求补充材料。
⚠️ 三、 常见驳回原因与注意事项
  1. 授权链不完整:这是美容个护类目最常见的驳回原因,确保你的授权文件是有效且真实的;
  2. 文件不合规或造假:检测报告过期、认证证书与产品不符、或任何形式的文件造假都会导致直接拒绝,并可能影响账户信誉;
  3. 商品安全性问题:产品被检测出含有害物质、或设计存在安全隐患(特别是儿童产品);
  4. 定价缺乏竞争力:沃尔玛对价格比较敏感,定价过高或不符合市场行情的商品可能被下架;
  5. 侵犯知识产权:销售仿品、假货或使用未授权的版权、商标设计是绝对禁止的。

💡 四、 给卖家的实用建议
  • 优先获取品牌授权:如果你不是品牌方,立即联系你希望销售的品牌的官方,尝试获取正式的销售授权。这是进入美容个护类目的“入场券”。

  • 选择有认证的供应商:与能够提供完整合规文件(包括检测报告、认证证书)的可靠供应商合作,从源头保障产品合规。

  • 详细了解CPC认证:如果你做儿童产品,务必提前了解CPC认证的具体要求、测试项目和流程。认证周期可能需要数周甚至数月,一定要预留足够时间。

  • 关注物流与履约:新店铺初期可考虑“自发货+靠谱第三方海外仓”模式,稳定运营后,可以申请使用沃尔玛配送服务(WFS),这有助于提升商品曝光和消费者信任度。

  • 保持关注:目前,由于沃尔玛也是刚开始对这些类目进行合规,一定会有很多未完善的问题出现,Walmart也在不断的调整ing,平台政策会不断更新,建议定期查看沃尔玛卖家中心的官方公告,及时了解最新规则变动。

💎 总结
总的来说,沃尔玛平台对美容、个护和儿童产品类目的管理越来越严格和规范,这对于具备正规品牌授权和齐全合规资质的卖家来说,其实是一个利好,意味着竞争环境更纯净,机会更多。

【声明】内容源于网络
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专注分享沃尔玛跨境电商资讯,沃尔玛DSV供货账号1P卖家运营干货等。
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