大厂押注视频播客：AI+视频能否重塑内容新生态？

播客迎来转型关键期，视频化与智能化成破局方向

播客这一传统内容形态正迎来新一轮变革。在B站、腾讯、字节、小红书等大厂推动下，视频播客与AI技术融合加速，行业进入转型关键期。然而，拓圈、变现与内容生态可持续性仍是三大核心挑战。

原创ⓒ 新熵 互联网组

作者丨江蓠 编辑丨樱木

长期处于“小而美”状态的中文播客市场，正因视频化与AI技术的介入焕发新生。

8月15日，罗永浩宣布入驻B站并推出视频播客《罗永浩的十字路口》。首期对话理想汽车创始人李想，时长近4小时，B站播放量超230万，引发广泛关注。这一现象级开局，凸显了头部人物对新内容形式的带动效应。

▲图/哔哩哔哩截图

B站对视频播客的布局早有规划。2025年7月8日，平台推出《视频播客出圈计划》，提供10亿级冷启动流量、专属AI创作工具及北上广杭等地免费录制场地，全力扶持音频与文字创作者转型视频内容。随着鲁豫、于谦、杨迪等公众人物陆续加入，B站意在通过明星效应实现用户心智的“冷启动”。

除B站外，腾讯、字节、小红书也相继入局。播客赛道正呈现两大趋势：一是AI工具深度赋能内容生产；二是视频形态与播客结合，形成“视频播客”新业态。旧瓶装新酒，播客迎来结构性升级。

在用户增长见顶的背景下，大厂亟需拓展新的内容形态以构建超级应用生态。而播客凭借其深度内容属性，成为差异化竞争的重要抓手。尤其在YouTube播客月活观众突破10亿、Spotify占据全球34.2%市场份额的国际背景下，国内平台对视频播客的信心进一步增强。

大厂押注视频播客

腾讯通过收购喜马拉雅加码音频生态。2025年6月，腾讯音乐以12.6亿美元完成对喜马拉雅的收购，不仅获取其用户与内容资源，更意在构筑对抗字节跳动的战略防线。早在3月，喜马拉雅已推出首档视频播客节目《行走的思考》，目前播放量突破1000万，成为国内首个破千万的播客视频化项目。

B站的《视频播客出圈计划》则更为直接。除流量扶持外，平台还提供AI创作工具与线下录制支持，降低创作者门槛。相较之下，小红书也在2025年8月至9月启动新一轮流量扶持：发布15—20分钟横屏讨论视频并带上#随时随地视频播客#标签，可获5万至30万曝光奖励。

尽管播客在国内长期小众，但用户基础正在扩大。《2024播客行业报告》显示，中文播客听众已超2.2亿。相比之下，独立播客平台“小宇宙”2023年月活仅600万，87.1%的听众通过该平台收听，市场集中度高但规模有限。

▲图/Spotify播客界面截图

▲图/小宇宙APP

大厂选择视频播客，本质是借力短视频平台的巨量用户基数，反哺播客这一“慢内容”赛道。抖音、视频号、快手等平台日活分别达8亿、6亿、4亿以上，其主流内容形式为短视频。将播客视频化，正是为了打通长内容与大规模用户的连接通道。

此外，YouTube数据显示，其平台播客内容月活观众超10亿，已超越Spotify，成为美国最受欢迎的播客平台。这一成功案例为国内平台提供了可复制路径。

赛道格局正在被重塑

AI技术与播客的融合，正成为行业必然趋势。大模型推动“AI+”深入各行各业，播客作为内容载体，也成为AI应用场景拓展的重要一环。

2025年5月，字节跳动旗下火山引擎推出豆包·语音播客模型，支持将文本一键转化为双人对话式播客，音色、语调接近真人。该功能已上线豆包App、扣子空间等平台，用户上传PDF或网页链接即可生成播客内容。

8月5日，腾讯混元发布AI播客功能，支持将文本、网页、文档转化为2-10分钟的自然对谈音频。该功能已接入ima知识库，并计划于8月底推出“腾讯新闻AI播客”，将图文新闻自动转为播客形式。

▲图/鹅厂技术派

据IT之家消息，B站正在测试AI视频创作工具“花生AI”。创作者可通过文案或口播音频，智能匹配素材生成视频，3分钟内即可完成成片；也可使用模板快速输出，显著降低视频播客制作门槛。

腾讯与字节侧重通过AI播客拓展大模型应用场景，争夺流量入口；B站则聚焦工具赋能，吸引创作者入驻视频播客生态。两者路径不同，但共同推动行业效率提升。

总体来看，视频播客强化情感连接与视觉表达，AI播客提升生产效率与个性化服务能力。新势力入局将加速行业整合：缺乏独特观点的创作者易被AI替代，而具备IP价值的优质创作者则有望在新形态下获得更大发展空间。

如何成长为一门大生意？

尽管视频化与AI化带来新机遇，播客要成为独立大生意仍面临多重挑战。

传统音频播客长期受限于变现难。广告形式单一，多依赖冠名，品牌曝光有限；内容制作成本高，用户规模小，单集变现天花板低，难以支撑规模化商业生态。

视频播客作为长视频形态，可接入贴片广告、品牌定制、直播带货、创作者激励、付费订阅等成熟变现模式，同时更易在社交平台传播“破圈”，扩大用户基数，为商业化奠定基础。

然而，视频播客面临与当前消费习惯的冲突：短视频依赖碎片化、强娱乐内容，而播客本质是“慢资产”，需深度投入与连贯叙事，两者消费逻辑存在天然鸿沟。

AI播客亦具两面性。当前AI生成内容多为语音摘要，缺乏精神内核，与播客“以内容为本”的定位存在错位。但其在个性化推荐、虚拟人播客、定制化新闻播报等方面潜力巨大，未来或可走差异化路线，成为超级内容平台的重要组成部分。

目前，无论是视频播客还是AI应用，均处于早期阶段。从0到1的冷启动最为关键。B站通过引入罗永浩、于谦等明星创作者，短期内实现流量突破，验证了“名人效应+平台扶持”的可行性。

▲图/哔哩哔哩截图

长远来看，播客生态的健康发展仍依赖于中腰部创作者的持续优质输出。大厂布局需从“流量驱动”转向“内容驱动”，构建IP与生态双轮驱动的供给体系。

视频播客能否摆脱“小而美”的宿命，AI能否真正赋能行业升级，关键在于三点：能否建立可持续的变现机制、能否培养用户对中长视频的消费习惯、能否形成稳定的内容供给生态。答案，仍需时间检验。