Instagram粉丝超2.8亿的超模肯豆·詹娜（Kendall Jenner）创立的龙舌兰品牌818 Tequila，近日推出名为“Free the Nip”的社交媒体营销活动及配套产品，瞄准Z世代对“小确幸”生活方式的追求。此次活动与品牌年度庆典818日（8月18日）紧密联动，旨在将迷你酒从传统饮酒场景中解放，转化为兼具实用性与时尚感的潮流单品。

新品“818 Minis”为50毫升装的龙舌兰Blanco与Reposado，将于9月在美国全面上市。同时，品牌推出限量收藏套装，内含可作为包饰使用的“818 Mini Bag Charms”，用于携带迷你酒瓶。该套装将于美国东部时间9月8日中午12点在Gopuff平台发售。

卡拉巴萨斯饮料公司首席营销官凯瑟琳·布雷恩（Kathleen Braine）表示，此次产品策略借鉴了美妆品牌的运营逻辑：“我们把迷你酒放进通常属于唇彩或发夹的空间，用半开玩笑的方式参与社交趋势，让烈酒品牌也能融入年轻人的日常审美。”

她指出，818 Tequila始终强调朋友家人共享的美好时刻，品牌定位已超越传统烈酒，向生活方式品牌延伸。此次“Free the Nip”概念重新定义了“nip”（迷你酒）的角色，使其不仅是饮酒工具，更成为表达个性的时尚配饰。

布雷恩强调，品牌视觉美学和生活方式表达是核心战略，创始人肯豆的时尚背景为品牌提供了明确方向。迷你酒产品既适用于居家小酌，也可随身携带参与派对，满足Z世代灵活、个性化的消费场景需求。

此前，818 Tequila已与纳斯卡车手Toni Breidinger达成品牌首个全国性体育合作，持续拓展文化营销边界。数据显示，在龙舌兰品类整体年增长仅2%的背景下，818 Tequila销量同比增长达40%。

关于未来布局，布雷恩透露，新品将聚焦两大核心人群：Z世代的社交外出场景，以及千禧一代在家调酒、招待客人的生活方式需求。品牌将继续以社交驱动、内容创作者合作为核心营销模式，强化在年轻群体中的文化共鸣。