阿里国际站：库存—交付驱动的海外增长路径

阿里国际站推出“海外现货”模式，覆盖美国及欧洲27国。商家可将货品提前存入海外仓，买家下单即可快速获取样品或试单，从“小单测品”到“快速返单”缩短外贸订单周期。平台提供专属营销会场、社媒KOL直连及供应链解决方案支持。阿里在把B2B跨境做成“本地化、确定性、标准化”的交易与履约平台，顺应B2B线上化与近场化的大趋势，并通过半托管与活动化运营放大商家增长杠杆。

京东2025Q2：零售物流稳增，新业务爆发

京东2025年第二季度收入3567亿元，同比增长22.4%；京东零售收入3100.75亿元，同比增长20.6%；京东物流收入515.64亿元，同比增长16.6%；新业务收入138.52亿元，同比大增198.8%。零售增速来自618放量与用户流量、活跃与频次提升；物流受大促与对外客户、全球仓网推进带动；新业务爆发主要为“京东外卖”等即时零售起量。京东继续以供应链与用户体验为核心，提升零售效率与毛利，扩大JDL外部化与海外布局，稳步推进本地生活协同，追求长期价值。

快手加码自营与本地生活，迈向“内容+交易”闭环

快手在App内上线名为“快手官方自营旗舰店”的店铺，运营主体为快手关联公司控股的成都品农科技有限公司。该店铺采用工厂直发模式，主打黄金首饰类商品，通过源头直供推出更具竞争力的价格。快手由内容平台转向交易与履约平台，先自营标准化品类，以“源头直供+低价”塑造价格与信任，轻资产起步逐步补齐仓配售后，并打通本地生活场景，形成多业态交易闭环。

唯品会、Shopee、Ozon Q2财报速读：规模、增速与盈利对比

唯品会Q2营收258亿元，净利21亿元，GMV 514亿元同比+1.7%，SVIP活跃用户+15%贡献52%销售，上半年回购+分红超6亿美元。Shopee Q2营收38亿美元同比+33.7%，GMV 298亿美元+28.2%，订单33亿单+28.6%，核心平台收入+46.2%，盈利能力改善。Ozon Q2营收2,276亿卢布+87%，GMV 9,584亿卢布+51%，首次盈利，金科业务+164%，上调全年指引。整体看，Ozon增速最快并实现盈转，Shopee规模与增速均高，唯品会利润率领先但增长放缓。

阿里国际站近日推出“海外现货”模式，覆盖美国及欧洲27国，共计28个国家。该模式通过提前将货品存储在海外仓，使客户下单后能快速获取样品试单，从而提升订单转化率。商家可实现由小单测品到快速返单的流程，大幅缩短外贸订单周期。为支持商家，阿里国际站提供包括专属营销会场、社媒KOL直连及供应链解决方案在内的订单增长体系。此外，阿里国际站升为全球下载量第四大电商平台，是唯一进入全球电商前四的B2B平台。在3月新贸节期间，平台将上线超过2000万款商品，并开设半托管会场。

淘宝闪购最新数据显示，有395个非餐品牌商家月成交突破百万，66个品牌成交额破千万，覆盖3C数码、美妆个护、运动户外等多个品类。Apple、小米、屈臣氏、名创优品等品牌表现亮眼，其中小米之家日均订单相比5月增长4倍，热销品类包括智能手表、电脑硬件等。7月淘宝闪购新入驻品牌增长110%，新上线非餐品牌门店超12000家，接入Apple授权专营店超3000家、屈臣氏门店超3800家、小米门店达7000家。名创优品7月超半数门店成交翻倍，新客占比达78%以上。618期间屈臣氏单日订单近5万单，带动天猫官方旗舰店订单增长5倍。淘宝闪购与品牌供应链结合，实现用户、品牌、平台三方共赢。

速卖通AliExpress近期在墨西哥正式上线“海外托管”服务，商家在墨西哥本地备货并加入该计划后，可享受首页弹窗曝光、0佣金、0保证金等多项权益。加入墨西哥“海外托管”的商家需满足拥有墨西哥或中国经营主体、具备当地海外仓履约能力、商品符合本地合规要求等条件。目前速卖通在墨西哥热销品类包括消费电子、电脑办公、汽配、家电、运动健康器材等。平台近期还推出“Star Discount”补贴，为Choice商品提供33.5%的补贴以增强价格竞争力。

淘宝在香港限时启动“零门槛”包邮活动，8月12日至9月11日期间，用户购买带有“1件包邮HK”标识的商品，无需凑单即可享受包邮至香港自提点或自提柜。该服务为试行阶段，旨在降低购物成本、提升体验。淘宝同时提供便利退货服务，每月最多5次本地退货。包邮仅免跨境至港运费，不含国内至仓库运费，送货上门仍需额外费用。此前淘宝已于去年推出满99元包邮到港服务，由阿里国际负责物流。

淘宝服饰近日上线“平台鉴别”服务，联合中检、中溯等权威机构，可鉴别爱马仕、路易威登、Gentle Monster等300余个奢侈品牌和潮牌，涵盖服装鞋帽包包配饰等全品类。为保障消费者权益，平台推出“假一赔四”政策，若商品真伪与鉴别结果不符，消费者可获得4倍商品价格赔付。商品经鉴别通过后，将附法律效力证书直接寄送消费者，避免调包风险。此外，淘宝服饰还推出“平台鉴别店”，为优质店铺提供流量扶持、专属标识等支持，同时加速构建自主鉴别能力与专业团队，未来将扩展鉴别品类与服务范围，提升交易环境安全性与可信度。

京东2025年第二季度收入3567亿元，同比增长22.4%。归属于普通股股东的净利润为62亿元，同比下降50.8%。非美国通用会计准则下净利润为74亿元，同比下降48.97%。京东零售收入3100.75亿元，同比增长20.6%；京东物流收入515.64亿元，同比增长16.6%；新业务收入138.52亿元，同比大增198.8%。分品类看，电子产品及家电收入1789.82亿元，同比增长23.4%；日用百货收入1034.32亿元，同比增长16.4%；净服务收入742.46亿元，同比增长29.1%。京东表示，用户流量、活跃用户数和购买频次均显著增长，其中季度活跃用户数连续7个季度双位数增长，用户购买频次同比增长超40%。现金流方面，截至2025年6月30日，公司现金及等价物、短期投资总计2234亿元。京东持续推进股份回购计划，上半年已回购约15亿美元股票。京东集团CFO表示，核心零售业务持续释放潜力，京东零售毛利率连续13个季度同比增长，经营效率稳步提升。

拼多多与顺丰香港恢复合作，顺丰香港继续为拼多多提供本地集运物流服务，拼多多恢复部分顺丰自提点服务，并继续推行“一件包邮”政策。同时，拼多多在香港各区增设官方自提柜，供用户选择取货。此前于6月30日，双方曾终止合作，导致拼多多香港用户无法使用顺丰近1,200个自提点及自提柜。为应对跨境购物高峰，顺丰香港推出“流动自助柜”作为临时取件方案，通过动态调配和智能技术提升取件效率。流动自助柜根据货量调整位置，目前已在荔枝角、东涌、调景岭、秀茂坪等区域投入使用。若原自助柜存放空间不足，快件将临时改派至流动自助柜，并通过短信通知用户取件信息。此外，受影响的拼多多集运订单将自动转由其他快递派送，时效不变，并对用户发放5元无门槛券作为补偿。

截至7月底，抖音电商通过九大商家扶持政策累计补贴商家超过165亿元。7月单月为商家节省成本超过25亿元，主要通过货架场景服务费减免、运费险降价、中小商家帮扶基金等方式实现。其中，商品卡免佣为商家节省超10亿元，男装、内衣裤袜等多个类目返佣活动延长至2025年9月30日。运费险降价政策已为商家节省超38亿元，7月单月节省超7亿元。平台还推出“冷启任务”为新商家提供最高1900元激励，“宝藏小店”活动商家日均支付GMV同比增长133%。同时，平台加强治理，拦截超2万个违规商家，优化营商环境。

抖音电商联合上海市网购商会、上海交电家电行业协会推出“上海国补周”活动，联合华为、小米、OPPO、联想等3C数码品牌及近1000家官方授权门店，采用“线上领补”联动“线下体验”模式，为消费者提供价格直减和以旧换新补贴双重福利。活动启动半日，华为品牌上海某门店到店客流环比增长10%，预计本周销量将提升20%。消费者可通过抖音APP搜索活动页面、品牌直播间或“小时达”频道参与，享受便捷补贴领取和到店自提服务。自2025年1月20日起，抖音电商已在29个省市开设国补专区，覆盖多品类数十万商品。此次活动不仅提升消费便利性，也为实体门店注入新活力。资格领取人次已超千万，参与商家数量近5000家。

快手在App内上线名为“快手官方自营旗舰店”的店铺，运营主体为快手关联公司控股的成都品农科技有限公司。目前店铺粉丝量未过万，总销量超20万。该店铺采用工厂直发模式，主打黄金首饰类商品，通过源头直供推出更具竞争力的价格，但尚未拓展至全品类，用户认知和品牌推广仍有提升空间。相较于京东自营的成熟体系，快手自营供应链仍处于起步阶段，缺乏全国性仓储网络支撑，履约时效性或存在短板。此外，快手还新增外卖业务独立入口，部分商品来自美团，部分由本地生活商家直接提供。

唯品会发布2025年第二季度财报，净营收为258亿元，Non-GAAP净利润21亿元；商品交易总额（GMV）达514亿元，同比增长1.7%。超级VIP（SVIP）活跃用户数同比增长15%，贡献线上销售的52%。2025年上半年，唯品会通过股票回购与分红回报股东超6亿美元。董事长兼CEO沈亚表示，团队正在推进内部变革，强化买手制好货能力，并提升业务模式的独特性、灵活性及运营效率，以驱动长期可持续增长。第二季度超级大牌日和超级品类日栏目整体业绩同比增长17%，限时狂秒和天天低价等栏目业绩显著提升。

土耳其电商平台Trendyol在罗马尼亚上线本地卖家入驻流程仅六个月，活跃卖家数量已突破1000家，其中88%为中小企业。平台为本地卖家提供技术支持、物流基础设施、市场推广工具及销售分析等综合服务，助力其增长。超过72%的本地卖家通过平台促销活动等方式提升了品牌曝光和销售额。热门品类主要包括时尚、家居、快速消费品、化妆品及电子产品。罗马尼亚卖家已占Trendyol在该国交易总量的约15%，平台计划在2025年底前将本地卖家数量提升至5000家。

为应对持续高温带动的DIY冰品冷饮潮流，苏宁易购自即日起至8月24日加码“818”大促，推出“冰爽智饮节”活动，涵盖新智家电新品矩阵、三重补贴及无忧服务，推动新智厨电普及。活动期间，苏宁易购联合头部品牌推出“国补、厂补、苏宁补 至高直降40%”优惠，并提供净饮水产品低至999元及至高600元额外补贴。服务方面，提供365天只换不修、免费设计、厨改、试用等保障，并深入社区提供免费水质、燃气检测等增值服务。通过线上线下融合互动，打造沉浸式清凉消费场景，助力用户换新升级，推动绿色消费。

苏宁易购计划以2.2亿元人民币与家乐福方进行债务和解，支付完成后将间接持有家乐福中国100%股权。此前，苏宁国际于2019年以48亿元收购家乐福中国80%股份，并于2022年进一步增持至83.33%。由于剩余16.67%股权收购争议及家乐福中国经营困难，双方产生仲裁纠纷。苏宁易购表示，此次和解有助于化解债务负担，公司计划通过自筹资金支付和解款项。家乐福中国则因经营问题自2023年起逐步关停大型商超业务，并拖欠知识产权费用。

自8月10日起，TEMU放宽开店限制，一个公司主体可开设的全托管店铺数量由1个增至3个，半托管店铺数量维持3个不变。这意味着单个公司主体最多可开设3个全托管和3个半托管店铺。此次调整旨在吸引新卖家入驻并提升平台商品丰富度，同时延续了2025年以来的精细化管理策略，相比此前的宽松政策仍更为严格，体现出TEMU由数量扩张向质量优化的转型。此外，新增子店铺无需重复办理欧代、土代、德国EPR等合规手续，降低了合规成本。

亚马逊宣布即将举办名为“Prime Big Deal Days”的购物促销活动，这是继7月Prime会员日之后的重要促销节点，面向年末购物季预热。该活动专为Prime会员提供跨所有品类的专属优惠和折扣，已开展至第四年。2024年促销期间，全球Prime会员节省超10亿美元，独立卖家销售额也创下记录。虽然亚马逊尚未公布具体时间，但参考往年，活动大概率于2025年10月14日至15日举行。目前，亚马逊已开始接收卖家关于Prime大促日的优惠方案，截止日期为2025年8月21日，建议卖家尽早布局。

亚马逊在澳大利亚推出全新线上低价商店Amazon Haul，通过其购物应用程序为消费者提供数十万件价格低于25澳元的商品。该服务此前已在美国、英国、德国、墨西哥、沙特阿拉伯及阿联酋等市场上线，涵盖时尚、美妆、家居、宠物用品及生活方式类产品，商品通常在两周内直接寄送至消费者手中。为配合上线，亚马逊在前两周为所有Haul商品提供六折优惠，许多商品价格降至10澳元以下，并对超过40澳元的订单提供额外限时折扣。平台还规定，符合“改变主意”条件的Haul商品可在15天内退货。目前该服务正以测试版形式向部分澳大利亚消费者开放，预计将在未来几天全面上线。此次Haul上线正值澳大利亚电商环境迎来新机遇，消费者网购支出意愿提高，利率下调至3.6%。

Shopee二季度营收38亿美元，同比增长33.7%；季度总订单量达33亿单，同比增长28.6%；总商品交易额（GMV）为298亿美元，同比增长28.2%；调整后EBITDA为2.277亿美元，而2024年第二季度为亏损0.92亿美元。二季度，Shopee收入包含33亿美元平台收入（由核心平台收入与增值服务收入构成），同比增长33.6%。其中核心平台收入（主要为交易佣金及广告收入）达26亿美元，同比大幅增长46.2%；增值服务收入（主要来自物流相关服务）达7.43亿美元，同比增长2.9%。

俄罗斯电商平台Ozon公布2025年第二季度财务报告，总营收达2276亿卢布，同比增长87%；毛利润达575亿卢布，同比增长近四倍，占GMV比重提升至6.0%；调整后EBITDA为392亿卢布，EBITDA利润率为4.1%，净利润达4亿卢布，首次实现盈利。电商业务营收1894亿卢布，同比增长73%；GMV达9584亿卢布，同比增长51%；订单量增长61%，用户年均订单量达30单。金融科技业务营收462亿卢布，同比增长164%，税前利润达131亿卢布，使用Ozon Card的非平台交易占比超55%。Ozon上调2025年全年预期，预计GMV增长约40%，调整后EBITDA达1000亿至1200亿卢布，金融科技业务营收增长超80%。

7月份，社会消费品零售总额38780亿元，同比增长3.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额34931亿元，增长4.3%。1—7月份，社会消费品零售总额284238亿元，增长4.8%。其中，除汽车以外的消费品零售额257014亿元，增长5.3%。全国网上零售额86835亿元，同比增长9.2%。其中，实物商品网上零售额70790亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长14.7%、1.7%、5.8%。

中美双方发布《中美斯德哥尔摩经贸会谈联合声明》，自8月12日起继续暂停实施24%的对等关税90天，同时保留10%的关税。此举为两国经贸关系缓和提供窗口期，有助于降低贸易壁垒，推动双边商品流通。此前，中美关税多次升级，美方一度将对华关税上调至125%，中方反制至84%。经多次调整后，目前美国对中国商品征收关税降至30%，中国对美货品关税降至10%。随着关税压力缓解，订单回流明显，中国工厂业务回暖。