中国品牌出海十年：从“要不要”到“如何赢”

跨境电商崛起，全球化运营成企业“成人礼”

出海已成为过去十年中国商业发展的核心主题。2015年，中国外贸出口增速首次持续低于GDP增速，“十二五”外贸目标未能实现，倒逼企业寻找新出路。此时，跨境电商迎来爆发——2012至2017年，中国市场跨境电商年均增速超44%，出口年均增速超30%。中国商品在亚马逊畅销电子产品榜及大规模订购产品评论中表现突出，出海议题由此从“是否要做”转向“如何做好”。

众多今日头部中国企业均在这一浪潮中受益。它们在出海过程中应对了媒体渠道变革、人工智能兴起、关税波动与跨文化传播等多重挑战。出海不再是简单复制国内模式，而是面向全球市场的能力重构。正如改革开放成就上一代企业，全球运营能力正成为新一代中国企业的成长标志。

为挖掘更具长期价值的出海实践，自2022年起，飞书深诺集团旗下出海电商品牌全域营销服务子品牌BeyondClick飞书点跃发起“中国出海新锐消费品牌”评选。该评选不以规模与增速为唯一标准，而是聚焦企业发展的质量与战略前瞻性，构建涵盖四大维度、数十项指标的研究体系，深度洞察全球市场趋势。

历届榜单发布均预判关键趋势：2022年提出关注区域化机会与智能化布局，2023年强调品牌社会价值输出，2024年指出海外电商格局重塑与布局优先级提升。率先响应这些趋势的企业普遍实现业绩与品牌力双增长。

每年评选出的50家新锐品牌，勾勒出中国企业出海的思想图谱。评选持续鼓励更多企业参与全球竞争，探索可持续发展模式。出海虽非易事，但坚定前行者，终将成就全球品牌。

BeyondClick飞书点跃是飞书深诺集团旗下专注出海电商品牌的全域营销服务品牌，提供“有数据、有策略、能落地”的全球化数字营销服务，并通过品牌全球营销数字化管理平台助力企业提效增速。截至目前，已为3,000多家出海品牌提供本土化策略、整合营销与数字化运营支持，助力提升全球竞争力。