点击上方蓝字丨关注我们
#生成式AI的兴起，正在悄然重塑消费者的搜索、发现与决策方式。Similarweb最新发布的《生成式AI如何重塑家居与园艺赛道》报告，揭示了AI对该行业的重要影响。
传统的流量获取与品牌曝光逻辑，正在被新模式填补。对于有意#出海 的品牌与零售商，这背后是一场不容忽视的变革！
滑动文章⬇️，报告核心内容抢先看
-
在过去半年，ChatGPT 移动端使用量同比翻倍，网页流量也增长了 48%。
-
与此同时，谷歌在家居与园艺类相关搜索上的份额却出现下降。
这表明消费者获取信息的方式正快速转向“对话式答案”，而不仅仅是传统搜索结果列表。对于家居#出海品牌 而言，单靠SEO或SEM可能已难以保证曝光，如何在AI搜索场景中被推荐成了新的必答题。
自 2024 年初以来，#ChatGPT 上关于“家居与园艺”的提示词（prompts）激增180%，而#谷歌 相关搜索则下滑 14%。
消费者更信赖 AI 提供的“个性化、上下文相关”的解答，比如：
-
如何在有限预算下改造厨房？
-
如何在不动大装修的前提下改善空间？
-
选购某类家电或园艺工具时的优缺点对比？
这些场景化问题，对传统搜索是挑战，但对AI而言却是优势。谁能在这些“具体问题”里被推荐，谁就更接近消费者的决策现场！
报告显示：
ChatGPT 引荐到英国#家居与园艺 网站的流量同比激增350%。除了B&Q、Dunelm 等零售巨头，Screwfix、Toolstation 等更偏向专业市场的品牌也获得了高曝光。
这说明生成式AI 的推荐并不局限于大众零售，专业型、细分化的品牌同样有机会借力切入！
在 ChatGPT 的家居推荐中：
-
亚马逊被提及次数超过三分之二，仍然稳居头部；
-
宜家（IKEA）和 John Lewis紧随其后；
-
Screwfix、Toolstation等细分零售商也能在合适的语境下被点名。
超过三分之一的用户提示语集中在家具、花园或装饰灵感，另有约10%与DIY和家装实操相关。
这意味着：AI 正在从“灵感入口”逐渐延伸到“实际购买建议”，影响力贯穿消费全链路！
-
AI可见性是新SEO：要在生成式搜索中被推荐，就必须布局内容、优化品牌在AI训练与引用场景中的曝光。
-
差异化定位机会：不仅大众零售商能受益，细分类、专业化品牌也能借AI 推荐精准触达目标客群。
-
灵感驱动消费链路：AI 用户更强调“场景化+灵感启发”，品牌需要以“内容+故事+实用建议”的方式影响决策。
similarweb
更多平台 期待关注
点击阅读原文，获取完整报告！