欧盟整治来自非欧盟电商平台的不合格商品

欧盟整治来自非欧盟电商平台的不合格商品

欧洲议会已批准新计划，以应对不断增长的低质、危险廉价商品的涌入。目前，每天约有 1200 万个小型电商包裹进入欧盟。新规旨在保护消费者，并让质量检测更高效。在本文中，我们将介绍有哪些变化，以及这些变化会对企业带来怎样的影响。这对跨境卖家意味着什么？您又该如何应对？我们将为您解读这一形势。

有哪些变化？

多年来，价值低于 150 欧元的包裹进入欧盟时无需缴纳关税。这让欧洲以外的卖家可以轻松以低价将廉价产品直接寄给消费者。部分卖家甚至会低报商品价值以逃避税费-约有 65% 进入欧盟的包裹存在这种情况。而且，并非所有来自非欧盟的商品都符合欧盟严格的消费者保护标准。

欧盟希望改变这一状况，新规主要包括：

• 取消小额包裹免税政策：所有进入欧盟的商品都将征税，无论价格多少。税率将根据商品类型不同而定：玩具 5%，服装 12%，鞋类 17%。

• 新增清关手续费：所有来自非欧盟的包裹将收取 2 欧元的处理费。

• 非欧盟卖家必须设立欧盟仓库：非欧盟卖家需将商品存放在欧洲本地仓库，以便批量检查更高效。通过本地存储与发货，监管机构能更好地确保商品符合安全规定。如果商品从欧盟仓库发货，手续费将降至每件 0.50 欧元。

谁将受到最大影响？

这一改革主要针对每天涌入欧盟的 1200 万个小包裹。2024 年，欧盟进口了 46 亿件低价值包裹（其中 91% 来自中国）。

Temu、Shein 等平台依赖于直接从中国发货、销售大量低价产品的模式。它们的商业模式以高销量、低利润为核心，因此新规的冲击尤其明显。例如，一件售价 15 欧元的服装，额外关税会让价格上涨近 13%，足以吞掉卖家一半以上的利润。

Temu 已计划在波兰和德国建立仓库；Shein 则转向销售 50 欧元以上的高价值商品，以减少政策影响。

由于“以更低价格获得更多”的消费趋势，欧盟采取了行动。取消低值包裹免税、增加处理费、要求本地仓储等措施，明显提高了市场准入门槛。对于每天发 1000 单的卖家来说，仅额外手续费一年就可能增加超过 36 万欧元的支出。配合关税，一些卖家的整体成本可能上涨 30% 至 50%。

卖家如何应对？

若想继续留在欧盟市场，您需要重点关注以下策略：提升产品质量、调整价格、优化物流方案。

首先，合规是第一要务。严格遵守欧盟的 VAT（增值税）、EPR（生产者责任延伸制）以及市场准入规定。在商品存放国注册 VAT，按时申报纳税，并使用符合欧盟要求的运输方式，以避免额外检查或罚款。

其次，确保产品符合欧盟质量与安全标准。

• 电子产品需具备 CE 和 RoHS 认证

• 服装纺织品需符合 REACH 法规

• 玩具及儿童用品需满足 EN71 标准

在价格方面，成本上涨可能迫使卖家略微提高售价。对于低于 20 欧元的廉价商品，可考虑产品捆绑销售，将税费与运费分摊到多个商品上。同时，开发更高质量的产品并建立品牌形象，以支撑更高的售价。

仓储布局方面，在欧洲设立仓库的重要性日益增加。通过批量发货到本地仓库，可显著降低单件成本。

新的欧盟规定正式结束了免税低值包裹时代。短期内，这将给跨境卖家带来挑战，但从长远来看，本地化运营与严格遵守法规将成为在欧洲市场取得成功的关键。