2025年，亚马逊首次将 #Prime会员日 延长至4天，一举斩获140亿美元美国营收——这一数字首次比肩年末‘黑五网一’（Cyber 5）的规模！
当消费者在通胀压力下更精打细算，当AI比价工具抢占37%的决策场景，#跨境企业 如何借势破局？Similarweb最新数据报告揭示关键趋势与突围路径。
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中文报告即将出炉
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影响力持续增强
Prime Day 的日均访问量达1.18亿（+54%），首次超过Cyber 5 峰值。英国增长35%，但体量仍低于美国。
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美国跑赢全球趋势
美国Prime会员日连续三年跑赢全年趋势，英国在更广泛市场中仍有差距。
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消费者愈发重视价值
60.4%美国消费者消费倾向受通货膨胀影响，其中47%计划减少支出，36%只买必需品，16%趁机囤货。至于美国关税影响，有67%的知晓关税影响的人会随着关税改变购物决策。
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节日热卖预测机会
Prime会员日等年中大促活动不仅能吸引寻求优惠的消费者，还能预告第四季度消费潜力——就需求趋势、产品表现、消费者意愿等方面提供宝贵的洞察数据。
COSRX蜗牛黏液精华：7月环比+164%，Q4销量环比Q3+837%；Shashibo玩具：7月环比+67%，Q4环比Q3+664%。
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4天大促，收入比肩Cyber 5
美国营收140亿美元，首次与Cyber 5持平。
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购买节奏差异明显
美国近60%访问集中在前两天；英国均衡分布。
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品类趋势转变
今年，消费者更多购入家居及个人护理商品，此前，消费者对电子产品的需求更加突出。
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预告时间与转化率的平衡
仅1/3消费者在活动开始两周前研究商品，提前三周以上预告作用有限。
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多渠道决策路径
83.4%用#亚马逊 App/官网，37%用比价网站，12%用AI工具。
亚马逊Prime会员日的增长势头足以独立带动整个零售生态圈！
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美国竞争更激烈
亚马逊的竞争对手普遍实现了访问量和应用用户量的显著同比增长——美国的#沃尔玛 和 #塔吉特target表现尤为突出。
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英国机会未被充分利用
亚马逊主要竞争对手的流量增长未能匹配其PPC投入增幅，Argos甚至在加大投入力度的情况下还遭遇流量下滑。
Best Buy的先发制人抢先于亚马逊推出“七月黑色星期五”促销活动。提前推AirPods Pro 2优惠，先拿份额，但亚马逊匹配价格后销量迅速回流。
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亚马逊的份额并非不可撼动
69%因更优价格选择其他零售商，41.7%因会员奖励，36.2%因独家品牌。
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精准优惠胜过全场打折
在美国，target的转化率提高了0.3个百分点，但其购买份额却流失逾8个百分点；反观bestbuy，转化率增幅与前者相同，但其购买份额增长3个百分点——这表明成败的关键不仅在于折扣力度，还在于策略执行。
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AI购物成为新战场
43.4%受访者在过去12个月用过AI帮助购物决策。27.2%受访者表示在2025Prime Day期间会用AI比价、发现商品等。
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延长战线，放缓节奏
消费者有更多时间比较、验证选择，紧迫感下降。随着活动推进，消费者从冲动购物转向审慎决策，开始比较各品牌和商家提供的折扣，或返回购买之前收藏的商品。
2025 Prime Day已释放明确信号，但红利只属于精准布局者。
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