加预算难以把握节奏。预算增加太少，学习期结束后可能又要重复调整，操作繁琐且易错过投放窗口；一次加得太多，又容易导致广告跑崩。

此前有建议称，每次预算调整不超过20%可降低跑崩风险。但实际中，从10美元增至12美元往往意义有限。是否应结合预算量级来判断？

经过多个广告系列复盘发现：能否激进加预算，关键不在于当前预算高低或增幅比例，而在于该广告系列是否仍具备充足的精准获客空间。

精准获客空间越大，预算可承受的增幅也越大，转化稳定性更高。

早期关注点集中在预算量级本身，但实践表明，真正影响预算调整效果的是产品所面对的精准客户市场容量——即账户可触达的高意向流量规模。

当产品表现良好，说明产品力达标，此时提升预算的本质是引入更多精准流量以获取更多转化。

然而，高购买意图的精准流量本身有限。一旦预算增长超出可覆盖的精准流量范围，Google会自动拓展至非核心受众，引入转化率较低的泛流量，导致花费上升但ROAS下滑。

假设某产品日均精准潜在客户为100人。

当前预算1000美元可触达50人，尚有50人的获客空间。

预算提升至1200美元，触达人数增至60人，转化稳定。

若预算直接翻倍至2000美元，理论上可覆盖全部100人，但实际情况并非如此——谷歌不会将全部精准流量分配给单一广告主。

展示份额超过60%已属优秀。当预算大幅增加时，系统可能将至少800美元用于探索新受众群体，这些用户与原有高转化人群差异较大，实际转化效果不佳。

• 若加预算后仍处于精准流量获取空间内，转化效果通常保持稳定甚至提升。

• 若精准流量已接近饱和，继续加预算难以维持原有投产比，广告系统易失衡甚至跑崩。

此处“精准流量”并非泛指整个市场需求，而是指在当前账户结构、关键词策略和受众定位下实际可触达的高质量流量范围，实际覆盖量通常更小。

如何判断当前精准获客空间？可通过以下方式评估：

1. 复盘历史投放数据，参考同类产品或品类的转化规模与预算上限；

2. 使用Google Keyword Planner查询核心转化关键词的月度搜索量，估算潜在流量池大小。

总结：

当广告系列近一个月转化次数超过30次，且评估显示仍有较大精准流量获取空间时，可采取较激进的预算提升策略，无需严格限制在20%以内。预算量级可作为参考，但非首要依据。

若当前表现一般，或精准流量已趋饱和，则应保守调整预算，增幅控制在15%-20%以内，避免系统失稳。

以上为实际投放中的观察与总结，供优化Google Ads预算策略时参考。