蓝牙耳机市场激战正酣，国产品牌MOONDROP如何破局出海？

技术为基、IP赋能，国产音频品牌全球化路径的典范

如今，耳机已成为现代人出行的标配，无论通勤、办公还是运动，各类耳机广泛应用于日常生活。在多样化使用场景的推动下，用户对舒适性与体验感提出更高要求——62.7%的消费者认为开放式耳机更舒适；同时，入门级产品成为市场增长主力。整体市场正从“功能普及”迈向“体验升级”，技术普惠与场景适配成为核心驱动力，国产品牌凭借精准定位与持续创新，在全球市场中占据重要地位。

蓝牙耳机市场：红海中的蓝海机遇

据Canalys数据显示，2025年第一季度全球真无线耳机（TWS）出货量突破7800万副，同比增长18%，创下2021年以来最高增速。苹果（含Beats）凭借生态系统优势和健康功能整合，以23%的市场份额稳居榜首；小米出货量超900万副，同比增长63%，市场份额达11.5%，跃居第二，主要得益于在新兴市场的强劲表现。

随着健康意识提升，开放式耳机（OWS）迎来快速增长。其不堵塞耳道的设计兼顾安全与舒适，契合运动与户外需求。2023年第四季度，OWS占智能音频市场2.9%，环比增长68.2%，虽份额尚小，但增长迅猛，潜力巨大。

当前全球耳机品牌超3000个，价格竞争激烈，但差异化机会依然存在：

高端化趋势：消费者对主动降噪（ANC）、AI功能及音质要求不断提升；

区域差异：拉美、非洲等新兴市场渗透率远低于欧美成熟市场；

特色细分：HiFi高保真音频等小众领域具备增长空间。

MOONDROP出海的实力与底蕴

成都水月雨（MOONDROP）自2015年成立以来，专注视听类电子产品研发，产品已销往30多个国家和地区，成为国产音频品牌出海的代表性企业。

公司创始人郑瀚鹏拥有十余年音频行业经验，创业初期即组建涵盖声学、电子、结构、软件与算法的全栈研发团队，目前团队规模近200人，为技术创新提供坚实支撑。

MOONDROP在核心技术上持续投入，已掌握电动式与静电式微型电声换能器的自主知识产权，并开发出配套专利技术，显著提升产品在音质还原与佩戴舒适性方面的表现。

针对开放式耳机低频表现不足的行业痛点，MOONDROP推出音乐胶囊PILL蓝牙耳机，搭载自适应低音增强算法，强化低频下潜，结合偶级指向传声技术，有效降低97%漏音。该产品上市首周全球销量突破2万副，市场反响热烈。

营销组合拳：IP联动破圈，展会拓展全球

MOONDROP深谙品牌传播之道，在IP联动方面表现突出，先后与《阴阳师》《三体》《少女前线》《战双帕弥什》《崩坏：星穹铁道》等热门游戏及影视IP合作，推出定制联名产品。

其中，与《崩坏：星穹铁道》联名推出的“知更鸟”蓝牙耳机礼盒，不仅实现外观与调音深度定制，还联合发起公益项目，捐赠助听器支持听障群体。该联名款上线首日国内销量即突破7万副，海外关注度高涨，官方推文单日浏览量破百万，并获国际媒体Better Future报道，品牌影响力显著提升。

此外，MOONDROP积极参与CanJam、CES等国际权威展会，持续强化技术品牌形象，巩固海外市场布局。

通过“IP破圈+展会背书”的营销组合，MOONDROP实现品牌声量与销量双增长。2022至2024年，公司年销售额连续保持50%增幅；2025年海外销售额预计同比增长超60%，占总营收比重将超过55%。

从技术研发的厚积薄发，到营销策略的精准落地，再到全球化布局的稳步推进，MOONDROP正以扎实的技术壁垒与创新的品牌运营，走出一条兼具文化价值与商业成功的国产音频品牌出海之路。