Worldpay发布《洞悉数字市场新边界》：解析应用商店支付变革对游戏产业影响
2025 ChinaJoy聚焦支付新规，Worldpay解读开发者应对三大关键点
第二十二届ChinaJoy于近日圆满落幕。以“聚你所爱”为主题的本届展会再度吸引大量展商、玩家及数码互娱生态从业者，参与热度再创新高。Worldpay作为全球领先的支付服务商，深度参与此次盛会，分享其在数码互娱领域关于支付趋势的最新洞察——《洞悉数字市场新边界》。
数码互娱产业始终处于科技前沿，全球玩家对安全、便捷、无缝的支付体验需求持续上升。2024年全球应用内购买收入达1500亿美元，其中游戏类应用在iOS和Google Play平台分别占据约50%和60%的份额。然而，传统应用商店15%-30%的高额佣金长期制约开发者收益。
随着欧盟《数字市场法案》（DMA）实施及美国Epic Games诉苹果案裁决落地，应用内支付格局迎来转折。开发者现可自由接入第三方支付服务，打破平台垄断。苹果已作出调整，允许第三方支付并推出新的费率结构：17%佣金+3%支付系统使用费。尽管成本有所下降，监管机构仍表示未来可能进一步优化费用机制。
Worldpay解读三大关键挑战与应对策略
一、收益变化
接入第三方支付有助于提升收入分成，降低平台抽成压力。但商户需自行承担支付处理、反欺诈、客户服务等责任。选择具备行业经验的支付伙伴如Worldpay，可有效提升支付效率，保障收益最大化。
二、用户体验
简化结账流程、支持用户偏好、提升界面友好度是提高转化率的关键。数据显示，80%的美国用户偏好使用数字钱包进行应用内购买。Worldpay建议关注以下四点：
- 平衡个性化与熟悉度：在品牌展示与操作一致性之间取得平衡；
- 减少交易摩擦：避免因流程陌生导致用户流失，尤其在沉浸式游戏中；
- 支持多元支付方式：涵盖数字钱包、A2A支付、“先买后付”等主流选项；
- 实现端到端集成：通过Worldpay的Account Updater服务自动更新过期卡信息，降低支付失败率。
三、合规责任
脱离应用商店后，商户需独立承担数据安全、反欺诈及合规管理责任，包括遵守PCI-DSS、GDPR、PSD2等法规。Worldpay提供全面合规支持，其防欺诈解决方案融合机器学习与实时分析，可有效识别并拦截可疑交易，降低拒付风险。
数字生态正加速演变，竞争日益激烈。Worldpay呼吁游戏开发者保持敏捷，及时把握政策动向，在用户体验、合规运营与业务增长之间实现平衡。此次ChinaJoy期间，Worldpay与众多行业伙伴深入交流，共同探讨支付创新在数码互娱中的战略价值。
