在全球电商格局不断演化的大背景下，巴西，正成为跨境卖家不容忽视的战略阵地。然而最新数据揭示，巴西电商市场正悄然重构，原有的竞争格局正在被快速打破。
过去12个月，巴西电商平台的总访问量整体呈现明显下降趋势——从8.55亿次锐减至6.997亿次，降幅接近18%。这一趋势反映出市场正在从“野蛮生长期”逐步进入“深度竞争期”，用户注意力不再均摊，而是快速向头部平台集中。
尽管整体市场热度下行，但国际平台的表现却格外亮眼，逆势上扬，进一步巩固了在巴西电商生态中的主导地位。目前，三大国际平台——Mercado Livre（美客多）、Amazon（亚马逊）和Shopee已联手占据79.2%的市场份额，构成绝对的流量三强。
其中，美客多继续稳居巴西市场龙头，年访问量达到 2.427亿次，展现出平台在本地深耕多年的强大基础；亚马逊紧随其后，凭借全球供应链和会员体系优势，在巴西保持强劲扩张势头，年访问量达 1.636亿次；
Shopee则成为增长速度最快的平台，其年访问量达到 1.396亿次，同比增长 24.8%，特别受到年轻消费群体和中低价位产品用户的青睐，迅速扩大了市场渗透力。
整体来看，虽然用户总访问量在下降，但流量集中化趋势加剧，强者恒强的局面正在形成，这为有能力“站在巨人肩膀上”的卖家提供了更多稳定增长的机会。
与国际平台逆势增长的态势形成鲜明对比，巴西本土电商平台在过去一年中整体表现低迷，流量呈现出“断崖式”下滑，市场份额大幅缩水，竞争力明显下降。首先，Magazine Luiza 的平台访问量下跌幅度高达 48.1%，作为本土传统零售转型电商的代表企业之一，该品牌的数字化布局面临严峻挑战。
其次，Via Varejo 集团旗下多个平台也未能幸免，平均跌幅超过 40%，显示出其在物流履约、产品结构和用户留存等方面仍存在短板。更为严重的是，Americanas 集团的电商平台访问量几乎遭遇“崩盘”式下滑，年跌幅超过 90%，其整体商业模式和市场策略亟待调整。
与此同时，中国平台 AliExpress（速卖通）在巴西市场的流量也大幅萎缩，同比下降达 81.4%，显示出在本地化能力、物流效率和用户体验方面仍存在较大改进空间。
综合来看，这一系列数据释放出明确信号：巴西电商市场已经告别野蛮增长阶段，进入精细化运营与系统能力比拼的新周期。平台红利正在消退，品牌力、运营效率以及本地化能力，正逐渐成为决定胜负的关键要素。
尽管整体市场流量出现下滑、竞争态势日益激烈，但小亿观察到，这并非机会减少的信号，反而是电商生态加速“精英化”的体现。
首先，虽然流量集中到了头部平台，但平台规则也在变得更清晰透明。这对那些真正了解平台算法、精通内容运营和广告投放机制的商家而言，反而是更加有利的环境，“会玩的卖家”正在迅速脱颖而出。
其次，消费者的品牌意识正在觉醒。过去单纯依靠低价竞争的方式正在失效，取而代之的是用户对品牌力、产品体验和售后服务的全面关注。在这样的背景下，具备品牌塑造能力的卖家将获得更高的用户黏性和溢价空间。
第三，传统“上平台跑量”的单一模式正在被打破。越来越多出海企业意识到，仅依赖平台红利难以构建可持续增长，“私域运营 +独立站+本地化服务”的 DTC（直连消费者）模式，正在成为新的增长方向。
换句话说，电商并不是在衰退，而是在进化；流量也不是凭空消失，而是在向更有效率的平台和品牌集中。谁能提前洞察市场拐点、建立全链路运营能力，谁就能在巴西这片新兴蓝海中构建属于自己的增长引擎。
在这场巴西电商格局重构的大洗牌中，出海商家真正需要的，早已不是“谁先进入市场”这么简单的问题。入场门槛正在降低，而“长期经营”的门槛却在不断升高。
从平台规则变化，到消费者偏好的转移，从竞争维度的升级，到物流履约和售后体系的比拼——出海企业必须具备“体系化深耕能力”，才能在这个越来越理性的市场中立于不败之地。
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✅ 电商平台对接：为计划入驻 Shopee、Mercado Livre、Amazon 等主流平台的卖家，提供从入驻资料准备到后台运营策略的一站式辅导；
✅ 独立站建设能力：围绕 Shopify、WordPress 等主流建站工具，提供定制化的本地化建站解决方案，支持多语言展示、跨境支付接口、数据分析等功能，助力企业构建DTC品牌阵地；
✅ 本地运营体系整合：整合物流配送、本地客服、在线广告投放、本地KOL合作等资源，全面支持品牌在当地实现“人货场”的本地闭环运营。
通过这一整套能力体系，亿企AI智慧站不仅帮助商家“走出去”，更助力他们“留下来、活得好、走得远”。
巴西电商市场正经历“旧红利消失，新机会浮现”的关键阶段。在这场行业变革中，真正能够站稳脚跟的，是那些未雨绸缪、提前布局的出海企业。
首先，早规划、早搭建本地化独立站的卖家，往往能够更快适应市场规则的变化，实现稳定增长；其次，勇于拥抱电商平台转型，积极构建DTC（直连消费者）品牌模式的创新企业，将赢得消费者的信任和长期价值；更重要的是，敢于在拉美市场深耕、建立可持续发展价值体系的中国企业，才是未来市场的真正赢家。
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