重磅发布｜《2025H1中国手游出海报告》——中国手游出海年中复盘

2025年的手游市场，广告变现已告别“买量”的流量竞赛，进入“结构效率”的精算时代。

为帮助从业者洞察市场脉搏、把握增长先机，Tenjin联合AppMagic与PayerMax重磅发布《2025H1中国手游出海报告》。聚焦最新趋势，提供实战型洞察与决策参考。

报告亮点：

✅ 2025H1全球手游投放趋势洞察

✅ 2025H1中国出海手游洞察与变现模型拆解

✅ 重点细分市场：美国、日韩、中东、东南亚最新洞察

本报告将为你提供深刻洞见。

以下是《2025H1中国手游出海报告》部分内容解读，欢迎扫描二维码获取完整版报告进行查看。

中国游戏出海全球趋势洞察

截止2025年6月，游戏市场已连续第二年实现收入与下载量的双重增长。下载量的上升则主要归因于休闲品类，其下载量同比增长6%。益智、4X策略类靠存量游戏“第二春”回血，收入和下载量有一定提升。但团战RPG、老虎机、MMORPG、MOBA因头部下滑，整体呈现下降趋势。 合并类（Merge）游戏新品仍在爬坡，“老产品”（2020年至2023年间发布的产品）稳定增长。

买量红利熄火，内容-变现-买量形成“闭环竞争”，一款游戏的成功越来越依赖于产品与营销团队的协作是否流畅；大DAU≠高收入，休闲游戏失去泛流量后，拼的是精细化留存、广告布局设计与活动运营。中重度赛道进入存量博弈期，SLG、RPG新增空间有限。

2025H1出海手游海外市场情况概览

美国仍稳居出海地区收入榜首，出海30强手游在美国地区的总收入比排名第二的日本高出17%。整体来看，游戏收入主要集中于亚洲市场（如韩国、日本）以及T1西方国家，包括德国、英国、加拿大、法国和澳大利亚。

高CPI市场更需精细化运营，提升LTV至关重要。另外，随着买量成本上升，IAA驱动型休闲游戏面临变现效率优化压力，混合变现（IAA+IAP）成为越来越多游戏厂商探索的方向

2025H1全球手游广告变现趋势洞察

在iOS平台上，AppLovin占据了绝对主导地位，在Android平台上，各渠道占比份额相近，市场相对均衡。

全球游戏应用内广告（IAA）支出从2020年到2028年预计将增长超3倍，近8年年均增长率超12%。IAA增长背后是运营能力的比拼，休闲品类中差距巨大：同类游戏在同一国家，同一eCPM下，广告收入可能相差2倍以上，核心在于激励点位设计、玩家节奏控制、视频填充率策略。

此外，本次报告还对2025年上美国、日本、韩国、中东和东南亚用户习惯及表现进行了详细的分析，更多内容，欢迎点击“阅读原文”进行查看。

关于Tenjin

Tenjin于2014年成立于美国旧金山，获Y-Combinator投资支持，专注移动应用数据分析与营销优化，致力于用数据帮助客户最大化ROI。核心优势：服务超过10,000家游戏公司和应用开发商，通过一站式解决方案帮助客户实现应用快速增长和收入最大化。在旧金山、柏林、芝加哥、多伦多、上海、东京等核心城市设有办公室，为全球客户提供7x24小时本地化服务。

关于AppMagic

AppMagic是一家成立于2016年总部位于欧洲的三方移动应用数据平台。针对移动互联网出海场景，为移动APP发行商提供可靠的数据洞察以帮助合作伙伴快速发掘市场机会、了解竞品动态。AppMagic已深耕移动互联网行业10年，行业用户遍布全球，在全球各地设有分支机构。APP旗下自定义标签分类、简洁的UI以及针对游戏运营专门开发的LiveOps功能，受到行业的广泛认可。目前大中华地区已经成为AppMagic全球增长最快速且最重要的市场！

关于PayerMax

PayerMax是一家植根新兴市场的全球金融科技公司致力于提供全球收单、付款、收款等跨境支付服务，同时还提供“不止于支付”的增值服务，包括风控、外汇、多币种账户、营销和税务管理等，旨在为您提供更简单、高效的全球支付体验。自2018年创立至今，业务已覆盖全球150个市场并在17个国家和地区设立本地办公室和团队，持有新加坡、阿联酋、沙特、中国香港、泰国、印尼、菲律宾等多个市场的金融牌照和监管机构的官方认证。