本周重点关注广告收益策略优化、海外短剧市场格局变化、休闲游戏创意复用方法以及跨境电商平台新动向，涵盖多维度出海增长洞察。

热力引擎：游戏广告收入关键指标解析

面对广告收入下滑，行业正从单纯追求广告填充率转向关注eCPM与点击率双核心指标。数据显示，部分产品eCPM同比下降28%，整体点击率由4.8%降至2.1%。

通过“用户行为分析”，可实现广告场景精准匹配，例如副本结算页点击率提升至3.5%；“ROI分析”则表明，日均广告曝光≤7次为留存与收益的最佳平衡点，超此阈值用户留存率下降15%。

Insightrackr：7月海外短剧应用排行

7月海外短剧市场竞争加剧，格局加速重塑。《DramaBox》稳居下载榜首位，《ReelShort》重返前三。

新兴产品表现亮眼：《Pick Drama》下载量环比增长3854.9%，跃居第八；《Dot Drama》增长2150.73%，进入TOP15。

收入方面，《Pocket TV》成为最大黑马，环比增长635.7%，其收入几乎全部来自印度市场，反映出AI生成内容本土化趋势的兴起。

Mindworks：模拟游戏下载暴涨突围逻辑

休闲游戏《Crazy Plane Landing》下载量环比增长225%，其成功源于“秩序→失控”创意模型的复用。

视频素材通过“沉浸驾驶→突发坠毁”的情绪反差制造强冲击；可玩广告采用“机翼起火+无限循环”机制，实现3秒内吸引注意力，并提升转化率20%。

该创意模型具备高迁移性，适用于逃生、医疗急救及电商促销等场景。

AdsPolar：跨境周报

TikTok Shop英国站已跃居本土第三大电商平台，新用户转化率达54%，老用户复购贡献72%销售额，美容、家居、食品类目表现领先。

平台同步升级机制：推出商品“价格预审”制度，防止不合理定价；广告端接入亚马逊Prime结账系统，实现应用内交易闭环。

与此同时，亚马逊加强对欧洲站卖家的合规审查，重点打击三类违规行为：问题品牌授权、地址关联及未完成KYC认证。

活动推荐

8月28日，汇量科技旗下XMP将联合Meta、StoReel、株式会社XIN GLOBAL LAB、短剧内行人、扬帆出海等机构在杭州举办出海短剧专题活动，聚焦“内容+买量”双轮驱动增长策略，共探短剧出海新路径。

关注出海买量、归因分析、电商投流等核心策略，把握全球市场增长机遇。