跨境电商风云变幻：2025 上半年平台月活量揭秘

在数字经济蓬勃发展的今天，跨境电商早已成为全球商业中最具活力的领域，打破地域限制，连接起世界各地的消费者与商家。

2025 年上半年，跨境电商平台动作频频：Temu 推行模式变革，将爆品从全托管转至半托管并提供流量扶持；亚马逊春季大促覆盖多站点，显著拉动销量与复购；速卖通则成为 “黑科技” 出海通道，借力物流与本地资源加速产品触达用户。

这些平台的每一步动作，都可能影响着反映市场影响力的关键指标 —— 月活量。数据起伏背后，是策略调整的效果显现，还是市场环境的悄然转变？接下来，我们就结合 2025上半年各大电商平台月活数据与平台动态，浅析 2025 上半年跨境电商平台月活量变动的逻辑。

结合图中数据，环比2024下半年月活量，2025上半年各大电商平台的趋势大致可以分为3类：高增长平台，稳健增长平台以及增长乏力平台。

高增长平台以 Shein和Temu为首，涨幅达到了10.68%和18.13%。Shein在拉美本土化成效显著（巴西、墨西哥保税仓扩容），2025年Q1推出设计师孵化计划提升商品差异化并收购英国快时尚品牌Missguided，填补中端市场空白，为月活增长注入了一剂强心剂。而Temu则延续全托管模式与“Team Up Price Down”低价策略，2025年重点加码欧洲合规布局（如德国EPR认证），通过本地仓缩短配送时效，持续赞助体育赛事（如欧洲杯）提升品牌曝光。

稳健增长平台有许多，我们以 速卖通为例，速卖通其将目光聚焦到了“AE Mall”品牌升级计划落地吸引超5000家工厂型卖家入驻，同时联合菜鸟推出“中东五日达”，使得沙特市场月活激增40%。

增长乏力平台我们主要聊聊 亚马逊，由于亚马逊的Prime会员费二次上调（北美涨20%），低价商品被Temu分流，FBA仓租涨价导致中小卖家流失，从而使得月活增速显著低于新兴平台。

各平台整体表现大致就是这样，更多数据还需要大家进一步分析。本次数据也为大家整理了打开率，用户份额等词条项目。

对于大家比较关注的几个平台，接下来我们将进行更进一步的分析。

Aliexpress

速卖通 2025 上半年月活增长，首先得益于物流履约的深度优化。通过与欧洲物流商合作升级本地配送网络，在波兰推出 “Local+” 频道并接入认证仓，实现 3 日内送达；中东配送时效缩短至 5 天，墨西哥市场优化税费代缴服务。物流提效不仅缓解跨境痛点，还吸引更多优质供给，形成 “物流 — 商品 — 用户” 的正向循环。

其次，本地化策略深化成为增长关键。在波兰、西班牙等市场开放本地商家入驻，结合 AI 多语言直播、本币支付等工具适配区域需求；非洲设线下展厅，中东借斋月促销、球星签约强化情感连接。西班牙的 AR 虚拟试妆等互动功能，直接拉动类目转化，中东订单同比增超 40%。

再者，品牌供给与技术创新的协同激活用户增长。“百亿补贴” 吸引科技品牌入驻，升级 POP 定制功能带动个性化商品销量；AI 选品、AR 试穿等技术降低运营成本，提升用户停留时长。海外 618 大促的流量倾斜与消费券发放，刺激高客单价商品爆发，形成增长闭环。

Amazon

亚马逊 2025 上半年月活增长缓慢，首先因物流与运营效率问题。北美仓库爆仓、关键仓点关闭导致入库延迟，Prime Day 备货受冲击，商品断货风险上升；欧洲合规成本增加，中小卖家收缩布局，商品丰富度下降。仓库工会化与罢工事件进一步拖累效率，用户投诉增多，复购率受影响。

更深层原因是竞争与战略错配。Temu 等平台分流流量，Amazon Haul 未能打开下沉市场，高客单价商品因关税成本削弱竞争力。技术功能落地滞后，用户体验缺乏差异，Prime 会员增长瓶颈显现，续费意愿下降，核心用户活跃度停滞。

Temu

Temu 2025 上半年月活增长，首先得益于物流效率跃升。与韩国乐天合作建仓实现首都圈 “当日达”，欧洲依托半托管模式将配送缩至 3 天，关税成本降低 20%-30%。“货源地发货” 模式缩短服饰等品类测款周期，助力法国市场份额升至 19%。

其次，本地化运营深化形成竞争力。欧洲开放本土卖家入驻并接入本地支付，法国借球星签约、斋月促销订单增超 40%；东南亚菲律宾、泰国站月活年增超 100%。AI 直播、AR 试妆提升转化，技术优化降低访问延迟，波兰市场超越本土巨头。

再者，供应链灵活转型筑牢成本优势。应对美国关税调整，将全托管爆品转至半托管，关税影响控制在 3%-4%，保留价格优势。“Temu Week” 大促覆盖 85% 站点，拉动美国高客单价商品销量翻倍，欧洲、拉美市场增长强劲，支撑全球月活突破 4 亿。

Shein

Shein 2025 上半年月活增长，首先得益于绿色物流与供应链优化。投放新能源运输工具减碳降本，物流成本降低 20%-30%；国内智慧产业园落地提升周转效率 30%，支撑 “小单快反” 高频上新，拉动用户复购。

其次，平台化战略激活供给。“爆单计划” 提供百亿流量扶持，结合全球节点营销活动定向开发商品。150 + 产业带对接提升商品丰富度，AI 工具精准匹配区域需求，如西班牙 AR 试妆助推美妆转化。

再者，技术创新强化体验。60 余项供应链技术缩短新品开发周期 50%，AI 直播与边缘计算优化互动体验。应对关税调整，通过半托管模式保留价格优势，推动全球月活稳步增长。

Coupang

Coupang 2025 上半年月活增长，首先得益于智能物流升级。庆南 AI 物流中心缩短订单处理时间 30%，“火箭配送” 覆盖韩国 70% 人口，新增清晨生鲜配送强化即时优势，带动服饰、家居品类销增 41%。

其次，本地化运营与会员体系发力。英文版应用支持 8 种国际支付，外籍用户客单价翻倍；引入国际品牌，智能家居等品类增速超 40%。夏季黑五大促中，会员专享权益推动客单价升 12%，活跃用户破 2340 万。 

再者，技术与跨境服务突破激活增量。AI 翻译提升体验，“Rocket Jikgu” 服务将清关缩至 47 小时；AI 仓储降本 28%，“本土火箭仓” 计划丰富供给，跨境 GMV 中海外仓商品占比达 41%。

除上述几个平台之外，本次我们还收集了美客多，eBay，Walmart，Ozon，Shopee，Alibaba，Etsy，Wish，Shopify，Lazada，DHgate，Wayfair等众多平台的详细数据。