YouTube广告投放全攻略：最新规格与实战要点详解

掌握YouTube各类广告技术标准，优化素材投放效果

Emma

Google产品专家

• 跨境行业出身，深耕Google广告投放业务8年。
• 擅长多种Google广告组合策略，具备敏锐市场洞察力。
• 已助力300+出海企业优化广告投放，实现业绩增长。

YouTube广告成功的关键，不仅在于曝光与转化数据，更在于观众的真实互动意愿。体验决定用户是否愿意继续观看，而规范决定广告能否完整呈现。

为帮助广告主高效制作符合平台要求的优质广告，本文整合YouTube最新官方规范与实战经验，涵盖分辨率、码率、字幕安全区等核心要素，助您实现“零失误”上线。

PART.01 叠加广告

自2023年4月6日起，YouTube已全面停用叠加式广告，仅在使用旧格式时于桌面端显示。如需使用，建议遵循以下规格：

• 叠加图像（必填）：480×70像素，格式为GIF、PNG、JPG，大小≤150 KB
• 配套横幅（可选）：300×250像素，格式为GIF、PNG、JPG，大小≤150 KB

该广告通常位于视频右侧或底部，干扰较小、成本较低，适合纳入整体广告组合。虽易被忽略，但优质创意与明确CTA仍可提升点击效果。

图源：网络

PART.02 赞助卡

YouTube赞助卡已正式下线，作为平台简化广告产品线的一部分。其原设计为15或20秒静态“预告图”后缩为右上角小图标，供用户点击。

• 平台：桌面与移动端
• 格式：JPG、PNG、GIF
• 比例：1∶1
• 文件大小：≤2 MB

其本质类似展示广告，主打轻打扰、静帧展示。尽管形式已调整，清晰有力的行动号召仍是提升点击转化的核心。

图源：网络

PART.03 导视广告（Bumper Ad）

导视广告为6秒不可跳过视频，常用于前贴片播放，按CPM计费，适用于移动设备与联网电视，适合快速扩大品牌覆盖。

投放位置：YouTube视频、合作网站及Google展示广告网络App

视频规格：

• 时长：≤6秒
• 格式：MP4、AVI、MOV等
• 推荐编解码器：H.264、MP3/AAC
• 分辨率：640×360或480×360像素
• 帧率：30 FPS
• 宽高比：4:3或16:9（无黑边）
• 文件大小：≤1 GB

配套横幅：300×60像素，格式为JPG、GIF、PNG，大小≤150 KB；未提供则自动展示300×250视频墙。

PART.04 标准展示广告

投放位置：Google展示广告网络、Gmail、YouTube首页动态及信息流

素材清单：

• 图像：1–15张
• 标志：1–5款
• 视频：1–5支
• 标题：≤30字符（可添加1–5条）
• 长标题：≤90字符
• 描述：≤90字符（可添加1–5条）
• 企业名称：≤25字符
• 最终到达网址：需与推广内容直接对应

技术规范：

• 尺寸：300×250 px、300×60 px、300×600 px
• 格式：GIF、JPG、PNG
• 文件大小：≤150 KB
• 动画时长：≤30秒（含循环）
• 音频：必须静音
• 边框：黑白背景需配对比色边框

图源：网络

PART.05 需求开发广告

原VAC广告已升级为“需求开发”系列，兼顾品牌曝光与转化效果，支持多场景投放。

投放位置：YouTube、Discover、Gmail、Google展示广告网络

通用素材：

• 视频：须托管于YouTube
• 标志：1–5款
• 标题：插播≤30字符，信息流≤90字符
• 描述：≤90字符
• CTA：≤10字符
• 缩略图：系统生成4张，可任选其一

图片广告规格：

• 图片：1–15张，格式为JPG、PNG、静态GIF
• 分辨率：横版1920×1080（最低1280×720），竖版1080×1920（最低720×1280），方版1080×1080（最低480×480）
• 文件大小：≤5 MB

视频广告规格：

• 视频：1–5支
• 标题：≤40字符（可添加1–5条）
• 长标题：≤90字符
• 描述：≤90字符
• 分辨率：支持横屏、竖屏、方屏
• 帧率：30 FPS
• 宽高比：16:9、9:16、1:1
• 文件大小：≤256 GB

图源：网络

PART.06 插播不可跳过广告

此类广告在视频前、中、后播放，时长≤15秒（部分市场20秒），无法跳过，确保完整曝光。

投放位置：YouTube视频及Google展示广告网络合作网站与应用

素材要求：

• 视频：须托管于YouTube
• 最终到达网址：目标落地页
• 显示网址：≤255字符
• 标题：≤15字符
• 随播横幅：300×60像素，格式为JPG、GIF、PNG，大小≤150 KB；未提供则展示300×250视频墙

视频规格：

• 格式：MP4、MOV、AVI等
• 分辨率：支持横屏、竖屏、方屏
• 帧率：30 FPS
• 文件大小：≤256 GB
• 时长：≤15秒（部分20秒）

PART.07 插播可跳过广告

广告出现在视频前、中、后，用户5秒后可跳过，适合讲述完整品牌故事。

投放位置：YouTube及Google展示广告网络视频合作伙伴

素材要求：

• 视频：须上传至YouTube
• 最终到达网址：目标落地页
• 显示网址：可设2条路径，每条≤15字符
• 长标题：≤90字符
• 描述：≤90字符
• 随播素材（仅桌面）：300×60像素，大小≤150 KB

视频规格：

• 格式：MP4、MOV、AVI等
• 分辨率：支持横、竖、方屏
• 帧率：30 FPS
• 文件大小：≤256 GB
• 时长：15秒–3分钟（建议宣传类15–20秒，品牌类60秒–3分钟）

PART.08 视频观看广告系列 – 插播版位

素材要求：

• 视频：须上传至YouTube
• 落地页：最终到达网址
• 显示网址：可设2条路径，每条≤15字符
• 长标题：≤90字符
• 描述：≤90字符

技术规格：

• 分辨率：支持多种比例
• 格式：MPG、MP4、MOV、WebM、HEVC等
• 文件大小：≤256 GB
• 插播素材时长：横版≥5秒

图源：网络

PART.09 视频观看广告系列 – 信息流版位

素材要求：

• 视频：须上传至YouTube
• 最终到达网址：目标落地页
• 显示网址：最多2条路径，每条≤15字符
• 长标题：≤90字符
• 描述：≤90字符

视频设置：

• 分辨率与比例：支持横、竖、方屏
• 格式：MPG、MP4、MOV、WebM、HEVC等
• 文件大小：≤256 GB
• 信息流合成时长：横屏≥5秒

图源：网络

PART.10 YouTube Shorts 广告

Shorts作为竖屏入口，已成为高互动广告的重要展示位。数据显示，部分广告系列43%的观看量来自Shorts。

素材要求：

• 视频：须上传至YouTube
• 最终到达网址：目标落地页
• 显示网址：可设2条路径，每条≤15字符
• 长标题：≤90字符
• 描述：≤90字符

视频规格：

• 分辨率（垂直）：1080×1920（推荐）
• 宽高比：高清9:16，标清2:3（不推荐）
• 格式：MPG、MP4、MOV、WebM、HEVC等
• 文件大小：≤256 GB
• 展示位时长：≥5秒（竖屏）

图源：网络

PART.11 视频覆盖面广告系列（VRC）

支持在YouTube与YouTube TV双端投放，覆盖小屏与大屏用户，提升品牌声量。

投放场景：

• YouTube：片头、片中、片尾（全设备）
• Google展示广告网络：合作网站与App（可手动排除）

素材清单：

• 视频：须上传至YouTube
• 最终到达网址：目标落地页
• 显示网址：最多2条路径，每条≤15字符
• 长标题：≤90字符
• 描述：≤90字符

技术规格：

• 分辨率（推荐竖屏）：1080×1920、720×1280、480×640（兼容）
• 比例：16:9、9:16、1:1
• 格式：MPG、MP4、MOV、WebM、HEVC等
• 文件大小：≤256 GB
• 时长：不限，建议横屏15秒+6秒，竖屏6–60秒

遵循平台规范是基础，真正提升广告效果的关键在于持续优化与本地化策略。精准素材+合理投放=高效转化。

作者 | Emma，Google产品专家

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