TikTok加码美国本地生活布局，携手Booking.com拓展旅游服务生态

强强联合推动商业化进程，旅游赛道迎流量红利新机遇

此前有外媒传言TikTok在美国秘密推进“M2”项目以迁移用户，引发广泛关注，随后TikTok官方已辟谣该消息不实。尽管如此，TikTok在北美市场的本地生活布局正悄然提速。当地时间8月8日，外媒披露，TikTok已完成与全球在线旅游巨头Booking.com的系统整合，标志着其在美国本地生活服务领域迈出关键一步。

作为全球领先的在线预订平台，Booking.com为用户提供涵盖交通、酒店、度假等在内的综合旅行服务，其母公司2025年第二季度财报显示，住宿订单同比增长8%，总营收同比上升16%，实现“超级财季”。此次与TikTok的合作，被视为双方在流量与服务层面的深度协同。

接入Booking.com后，TikTok用户可在平台内直接查询价格、预订入住与离店时间。每个合作酒店将拥有专属落地页，展示配套设施、用户评价、周边信息，并关联相关标签的TikTok视频内容，实现“种草—决策—预订”闭环。

业内认为，此次合作将TikTok在短视频娱乐、电商及本地生活三大板块的融合进程显著提速，构建起更加完整的商业生态闭环。同时，Booking.com带来的高意向、高粘性出行用户，将进一步释放TikTok的商业化潜力。

TikTok并未局限于旅游赛道。招聘信息显示，平台正积极招募美食、旅行、生活方式等领域的内容创作者，为全面渗透美国本地生活服务做准备。此外，TikTok已于去年注册“TikTok Go”商标，明确用于推广餐饮、零售、旅游等线上线下业务。随着与Booking.com合作落地，TikTok Go的整体布局逐渐清晰。

对卖家而言，此次功能升级带来多重利好。TikTok正重点发力旅游内容生态，通过细化达人变现机制，激励旅行博主创作探店类内容，并以徽章体系鼓励用户自发标记优质目的地，提升旅游相关话题热度，带动旅游类产品获取流量红利。

与此同时，新的变现模式也为卖家与达人合作提供更大空间。通过视频软植入、产品搭售等方式，实现精准流量的二次转化，进一步打开旅游类产品的带货格局。随着消费需求持续释放，旅游赛道正成为TikTok商业化的新引擎。