TikTok真的不行了吗？2025上半年数据揭示真实现状
用户破10亿、GMV超232亿美元，平台持续扩张背后卖家面临利润挑战
近期，“TikTok 别做了，已经不行了”等言论在多个渠道传播。但事实是否如此？通过分析2025年上半年关键数据，可清晰看出TikTok仍具强劲增长动能。
2025上半年，TikTok市场表现
1. 月活用户突破10亿
据Statista数据，截至2025年5月，TikTok海外移动端月活跃用户首次突破10亿。用户平均每次使用时长达15分41秒，日均使用约1小时，每月占据用户近35小时使用时长。
2. 全球上线17个站点
自2024年底起，TikTok Shop陆续进入西班牙、爱尔兰、墨西哥市场，开启全球化布局。2025年3月31日，德国、意大利、法国站上线，欧洲覆盖扩至六国。同年5月8日开通巴西站，6月30日登陆日本，全球站点总数达17个。
3. 全球市场增长势头强劲
根据EchoTik数据，截至2025年上半年，TikTok Shop全球GMV达232亿美元。其中美国站虽受特朗普政府加征关税及“不卖就禁”法案影响，仍实现韧性增长，上半年GMV达54.47亿美元，接近2024全年GMV（70-80亿美元）的70%。
4. 全球店铺数突破264万
出海匠数据显示，2025年上半年TikTok Shop全球店铺数量超264万家。印尼、美国、泰国因市场成熟度和先发优势，位列小店数量前三。
尽管面临政策波动与外部压力，TikTok Shop在2025年上半年仍交出了一份稳健成绩单。
2025上半年，TikTok卖家营收情况
尽管平台整体增长亮眼，多数卖家面临利润压缩压力，营收与预期存在差距。
① 卖家营收规模呈现两极分化
- 近五成卖家上半年营收低于100万元；
- 营收超1亿元的卖家占比16.95%，位居第二；
- 营收在100万-500万元之间的卖家占比14.62%；
- 营收在500万-1000万元之间的占比11.7%；
- 营收在1000万-1亿元之间的卖家最少，仅占9.36%。
② 主要经营成本显著上升
与去年同期相比，产品采购、物流仓储、关税成为主要支出项。采购与物流成本分别占23%和21%，合计超四成卖家受影响。此外，关税波动及2025年6月平台广告政策调整，使税费与营销广告支出占比分别达15%和10%。
数据显示，超半数TikTok卖家营收与利润未达预期，仅25.73%的卖家实现既定目标，“二八定律”特征明显。
结语
尽管当前多数卖家面临利润压缩与运营压力，但TikTok用户规模、站点覆盖和GMV的持续增长，充分证明其生态系统的生命力与长期潜力。坚持合规经营、快速适应变化、深入挖掘用户需求，仍是卖家实现可持续增长的关键路径。
