暑期档剧集大爆发，爱奇艺凭何领跑？

多元爆款矩阵显现，内容“确定性”成平台核心竞争力

今年暑期档落下帷幕，一个清晰趋势浮现：市场赢家不再依赖单一爆款，而是源于多元类型剧集的“繁花竞放”。古装剧突破传统叙事，现实题材引发全民共鸣，刑侦悬疑直面社会议题，不同类型作品共同构成一场立体丰富的内容盛宴。 其中，爱奇艺表现尤为突出。云合数据显示，其剧集正片有效播放量在6-8月暑期档持续领先。平台以《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》三大古装热剧形成接力效应，同时凭借现实主义大剧《生万物》实现“网台双爆”，成为真正的“全民剧王”，展现出强大的内容韧性与精准的类型布局能力，为长视频行业提供了难得的“确定性”范本。

《生万物》破圈登顶，现实主义再立标杆

《生万物》作为暑期档唯一在播放数据、口碑与跨圈层讨论度上全面领先的剧集，成功打破乡土题材的受众局限，以深刻共情力穿透市场“冷气”，成为现实主义新标杆。 该剧通过复原“打春牛”“龙抬头”等传统农耕仪式，唤醒观众深层文化记忆；人物塑造摆脱脸谱化，倪大红、秦海璐等演绎的角色真实立体。女主角宁绣绣兼具传统美德与现代意识，成为连接代际的情感纽带，推动全家共赏的观剧场景。 扎实剧本、厚重时代感与精湛群像表演，使其在轻量化内容中脱颖而出。数据上，该剧爱奇艺站内热度峰值破11018，位列平台历史第二，仅次于《狂飙》；电视端CVB收视峰值达2.806%，平均收视2.388%，斩获2025年央八收视年冠，并居历史总榜第二。云合单日播放量破亿，市占率峰值达46.1%，位列历史第三，充分印证其“台网双爆”的全民影响力。

剧集热度持续延展：山东方言台词如“知不道”“拉呱”“俺们”成为网络热梗，抖音、微博相关话题播放量破亿，用户自发创作表情包、发起挑战。取景地山东临沂、日照迎来“打卡”热潮，带动文旅升温，“生万物让山东文旅有人脉了”登上微博热搜，地方文旅顺势联动宣传，释放剧集IP对产业的拉动效应。 《生万物》的成功，是高品质内容的胜利——在追求短平快的当下，严肃题材、厚重叙事与匠心制作依然能击中大众情绪，实现口碑与热度双赢。

古装三剧接力，创新破局引领追剧热潮

在现实题材破圈的同时，爱奇艺于古装赛道展现精准布局，以《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》形成热度接力，实现暑期档内容的平稳过渡与持续引流。 《临江仙》以强情节、快节奏打破仙侠剧窠臼，开播24小时站内热度破9000，3天破9514，刷新平台近四年最快纪录，云合市占率峰值超24%，弹幕互动最快破亿，社交平台热议“每集高能”，强沉浸体验成其霸榜关键。

《书卷一梦》探索古装轻喜剧创新，融合“无限流+穿书”设定，以现代幽默解构传统叙事，吸引年轻群体。峰值热度达9611，弹幕量破2亿，微博评分8.8，主话题阅读量超24.8亿，连续15天占据猫眼热度日榜TOP1，验证轻喜剧市场潜力。

《朝雪录》开创“古装+悬疑”复合模式，融合甜虐情感与探案元素，成暑期档最大黑马：单日市占率达32.4%，单日播放量破7000万，累计播放超17亿。“剧情反转”“李兰迪演技”等话题频登热搜，强情节激发追剧热情。 此外，《与晋长安》融合古装爱情与奇幻悬疑，《定风波》深耕“古装探案”垂直领域，均获口碑认可，体现平台在古装赛道的多元探索与边界拓展。

在悬疑领域，迷雾剧场延续品质口碑，通过《暗潮缉凶》《正当防卫》等作品，坚持“扎实剧本+人性思辨”路线，稳定受众预期，强化品牌认知，成为平台内容生态的重要支柱。

系统化制胜，告别“爆款赌局”

爱奇艺的暑期表现不仅是短期胜利，更是行业转型的缩影——平台已从依赖单点爆款的“赌博式”投入，转向系统化能力的比拼。 过去，行业追逐“万人空巷”式全民爆款，如今用户选择更趋理性，不再被IP或明星绑架，而是基于品质、口碑与共鸣做决策。这意味着成功必须建立在对受众的深度理解与精准触达之上，《生万物》的跨代际共赏正是“与用户深度对话”的典范。 健康的剧集生态，需由头部品质剧与多元垂类精品共同支撑。爱奇艺通过现实题材破圈、古装矩阵接力、悬疑品质稳盘的组合策略，回应了这一趋势。 平台坚持“内容为王”，持续创新类型表达：现实题材注重宏大叙事与个体情感结合；古装剧通过风格细分与元素融合避免同质化；悬疑领域以“迷雾剧场”打造可信赖的“品牌货柜”。 回顾近三年暑期档，2022年《苍兰诀》以东方美学破圈，2023年《长风渡》《莲花楼》成年度现象剧，2024年《唐朝诡事录之西行》开拓古装探案新空间——系列作品印证其内容驾驭能力与供给可持续性。

如今，爱奇艺已建立起涵盖用户洞察、类型创新、品质控制与品牌建设的系统化内容体系。这套能力使其在关键档期持续输出高竞争力内容组合，在长视频迈向“理性繁荣”的新阶段，这种“确定性”远比追逐偶然爆款更具长期价值。