2天涨粉20万！这个中国品牌如何靠Instagram逆袭出海？

ROCKBROS-ROAD TO SKY凭借精准社媒策略与Meta广告协同发力，实现品牌账号粉丝爆发式增长，为中国跨境品牌提供可复制的增长范本

今年的跨境电商领域整体趋于成熟，市场信号趋于平稳，曾经的“神话式”增长案例逐渐减少。但正因如此，每一个真正实现突破的品牌案例，都更具参考价值。

近期，与COZMOX深度合作的骑行装备品牌“洛克兄弟天路系列”（ROCKBROS-ROAD TO SKY）在Instagram上实现惊人增长——账号粉丝量在短短48小时内从5,000飙升至25,000，增长达20,000人，成为今年跨境圈罕见的社媒爆发案例。

这一增长不仅体现了品牌内容策略的成功，更验证了Meta广告在新品牌冷启动阶段的关键作用。

品牌总监LINDA WU表示：“从创立之初，我们就明确了品牌理念与视觉风格。团队在Instagram上持续输出高质量、高度契合品牌调性的内容，这是此次增长的基础。同时，Meta广告帮助我们精准触达目标受众，显著放大了内容传播效果。”

作为长期服务该品牌的社媒运营与广告投放团队，COZMOX观察到，许多出海品牌面临社媒增长瓶颈。而此次“天路”案例表明：优质内容是基础，但要实现规模化增长，必须结合精准广告投放，才能突破自然流量限制。

在用户注意力高度分散的当下，社交媒体不仅是销售渠道，更是品牌与用户建立情感连接的桥梁。通过将品牌拟人化，在社交平台上传播核心价值、生活方式与理念，更容易赢得用户好感与信任。

ROCKBROS-ROAD TO SKY自2022年7月发布以来，标志着洛克兄弟品牌升级至3.0时代。品牌起源于创始人对川藏骑行的热爱，深耕骑行装备研发十余年，产品远销日本、德国、美国、澳大利亚等市场，并在当地设立分公司与海外仓，构建全球化服务体系。

LINDA WU，现任洛克兄弟集团市场总监，拥有传播管理硕士学位，曾任职国际4A广告公司及多家上市公司高管，服务过Alipay、华为、可口可乐、LVMH等全球知名品牌。

她强调：“在碎片化时代，抢占用户心智的关键在于社交媒体的有效沟通。品牌应通过社媒传递初心与价值观，提升用户体验，建立长期情感连接。”

对于从亚马逊转型独立站的品牌，她建议：除站内引流外，必须重视社交媒体矩阵建设。通过非商业化的内容输出，塑造品牌形象，增强用户粘性，逐步实现品牌溢价与用户忠诚度积累。

“品牌建设是一个长期过程，但只要坚持，终会迎来爆发。这次的增长看似偶然，实则是长期坚持的必然结果。”