越南五大电商越南 | 电商市场概况与TOP5电商平台盘点营业额增加55%

近年来，随着互联网普及率和智能手机渗透率的提升，越南电商行业快速发展。2023年，越南互联网普及率超过70%，智能手机用户数量持续增长，为电商平台提供了广阔的用户基础。

据eMarketer数据显示，2023年越南在全球电商规模增长最快国家中排名第8，增速达12.5%，远高于全球平均水平（8.9%）。越南工贸部统计表明，2019年至2023年间，越南电商市场规模年增长率约为20%。预计到2024年，市场规模将达到147亿美元，至2029年有望突破237.7亿美元，复合年增长率达10.09%。

图源：mordorintelligence

越南经济的增长推动了中产阶级的兴起，带动了对“颜值经济”的消费需求。预计到2025年，越南化妆品市场规模将达24.5亿美元，到2027年有望突破27亿美元。

据统计，2022年前11个月中国向越南出口的美妆产品金额为742.7万美元，而2023年同期增长至4761.5万美元，显示出巨大的市场潜力。

充分发挥电商平台的优势，企业可以以较低成本触达目标客户群。这是在由越南工贸部贸易促进局与胡志明市投资与贸易促进中心联合举办的培训课程上专家们分享的观点。

越南工贸部贸易促进局副局长黎黄才指出，第四次工业革命对信息技术和数字化转型产生了深远影响，数字平台为企业进入市场、推广品牌和销售提供了巨大机遇。

黎黄才强调，信息技术应用和数字化转型是推动贸易促进活动发展的关键因素。通过线上渠道，企业可以更好地了解客户需求，制定更有效的贸易策略。

胡志明市贸易投资促进中心副主任胡氏鹃援引Metric公司的报告称，2024年上半年，越南消费者每天在五大电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo 和 Tiktok Shop）消费8000亿越盾（约合人民币2.29亿元）。今年上半年，总消费额达143.9万亿越盾（约合人民币413亿元），同比增长54.91%，远超零售业同期7.4%的增长水平。