从“骆王宇”到“一个人的莎士比亚”，千万网红加速「消失」史

7月12日，抖音美妆头部主播骆王宇宣布“退网”，这一决定引发广泛关注。此前，他因带货产品成分与功效争议多次成为舆论焦点，并面临1.5亿元退款风波[1]。

与此同时，另一位网红“一个人的莎士比亚”因踩社会热点、情绪化输出而备受关注，其抖音粉丝数达到1205.2万，视频获赞量超2.1亿。然而，近期该账号却被封禁。

商业版图：涉猎广泛，主打国货

作为短视频平台的重要KOL，“一个人的莎士比亚”（以下简称“一莎”）通过直播带货和软广推广商品，覆盖个人护理、饮食、手机及汽车行业等多领域[2]。

在个人护理方面，其推荐过墨雪、海飞丝洗护产品、活力28洗衣液、HBN眼霜、珀莱雅等品牌；饮食品牌包括伊利、白象；手机领域涉及vivo、华为；汽车领域则涵盖凯迪拉克、上汽MG4 EV、蔚来等多个品牌。

值得注意的是，在汽车行业，“一莎”不仅推荐国产品牌，还涉足外国品牌如沃尔沃、蔚来，后者更是与其合作紧密。

演员出身，公司背景复杂

“一莎”的本名为商子见，毕业于中央戏剧学院表演系。他曾出演《武林外传》中“厨神”诸葛孔方的徒弟清风，后转型短视频领域。[3]

目前，商子见关联的公司主要包括北京大山草堂策划咨询有限公司，该公司实控人已于2023年变更为商子见。此外，他还担任北京少见信息科技有限公司监事及北京律动无限文化传媒有限公司股东。

网红经济乱象与监管升级

近年来，网红经济问题频发。例如，李佳琦因“眉笔门”事件陷入舆论危机；薇娅因偷税漏税被罚13亿元；辛巴深陷“糖水燕窝”风波；“疯狂的小杨哥”带货假茅台被质疑[4]。

针对这些问题，各平台相继出台措施加强监管。抖音推出新版“健康分”制度及专项治理公告；小红书限制违规引流种草；视频号严管“网赚”现象。

写在最后：流量双刃剑

从猫一杯到“一个人的莎士比亚”，多个网红大V账号被封禁，反映出网红经济生态需深刻反思。

品牌选择网红时需谨慎，避免因内容或价值观不匹配而受损。同时，网红应注重传递价值而非仅靠极端手段博取眼球，以实现长远发展。