9月3日消息，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）正在内部筹备一项“最高规格”品牌出海项目。该项目已向多家世界500强及国内外头部品牌发出合作邀请，预计在2025年双11前正式启动。
这意味着，过去三年深陷低价竞争的跨境电商行业，可能即将迎来一场前所未有的品牌化变革，速卖通将通过设立全新品牌专区和提供专属支持，帮助中国品牌在全球市场实现突破。
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揭秘速卖通“超级品牌计划”
近期，一张“速卖通双11品牌规划”截图在商家圈广泛流传。截图显示，小米、泡泡玛特等知名品牌已入围“超级品牌计划”，并被标注为“深度合作”。
据接近该项目的人士透露，此次合作设定了“非常激进”的增长目标，速卖通或将在App端设立全新品牌专区，为入选品牌提供流量倾斜与海外本地运营支持。
这一项目被认为是速卖通在看到品牌出海方向的潜力后，借2025年“双11”和“黑五”进一步扩大增长的重要举措。
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打破跨境电商低价竞争僵局
过去三年，跨境电商行业陷入了疯狂的低价竞争，“出海四小龙”之间的比拼多以价格战为主。这种竞争方式虽然带来了短期销量，却严重压缩了利润空间，不利于行业健康发展。
速卖通此次发力品牌出海，已有多个品牌实现GMV显著突破，这表明品牌化路线正在取得初步成效。
一位与速卖通长期合作的知名品牌负责人指出：“此前‘品牌出海计划’已获内部验证，相关负责的团队近期极有可能在内部争取到了更多资源，来推动此次业务升级，重心肯定是发力与大牌的合作。”
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品牌出海：从“卖产品”到“创品牌”
速卖通的这一战略转变，反映了中国跨境电商正在从“卖产品”向“创品牌”转型。
品牌出海不仅能够提高产品溢价能力，还能建立持久的市场竞争优势。对于消费者来说，这意味着能够接触到更多高质量、有保障的产品，而不是仅仅基于价格做出购买决策。
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卖家如何应对这场变革？
对于广大中小卖家来说，速卖通这一变革既是挑战也是机遇。一方面，平台流量向品牌商家倾斜可能会使普通卖家的竞争压力增大；另一方面，这也指明了未来发展的方向——品牌化是跨境电商的必然趋势。
卖家可以考虑以下几个方面应对：
逐步从单纯卖货转向构建品牌故事和品牌价值。
提高产品标准和差异化特性，摆脱同质化竞争。
深入了解目标市场文化和消费者偏好。
积极争取平台提供的各种品牌支持计划。
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跨境电商未来走向何方？
速卖通此次筹备“最高规格”品牌出海项目，预示着跨境电商行业将进入一个新的发展阶段：行业竞争将从单纯的价格比拼，转变为综合实力的较量，包括产品力、品牌力、运营能力和本地化服务能力等，“品牌化”、“本地化”、“高质量”将成为未来竞争的关键词。
那些能够提前布局转型的卖家和平台，有望在未来的竞争中占据先机。