【谷歌SEO】
网站流量暴涨33%
您是否正在绞尽脑汁解决糟糕的SEO绩效？您均衡的SEO策略正全力以赴。然而，您的 SEO KPI 却远未达到预期。
你忽略了高效 SEO 策略的一个关键要素：内部链接。没有链接，搜索引擎就无法生存。因此，内部链接优化对于 SEO 的成功至关重要。
在本案例研究中，我们将向您展示如何利用内部链接加速 SEO 增长。我们将分享我们的客户 IFTTT 如何通过优先发展内部链接，实现了 33% 的同比自然流量增长。
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内部链接的挑战
如果内部链接优化很容易，那么每个人都会这么做。但是，这是一种 SEO 策略，很难诊断，甚至更难实施。原因如下：
（1）任何规模的网站都可能因内部链接不良而受到影响
但是，拥有复杂内部链接系统的网站，例如 SaaS 集成平台或电商公司，尤其容易受到攻击。如果没有专业 SEO 的指导，低质量的内部链接系统几乎肯定会影响自然搜索的效果。
（2）现成的 JavaScript 框架没有帮助
近年来，JavaScript 框架的日益流行无意中导致了内部链接问题的激增。许多采用了这些框架的网站对其内部链接进行了“去优化”。曾经拥有对搜索机器人友好的 HTML 链接的网站，如今已被改写为搜索机器人无法抓取的 JS 渲染链接。
（3）内部链接改进可能需要大量资源
修复内部链接问题绝非易事。对于大型网站来说，可能需要彻底重新开发现有的内部链接系统。对于小型网站来说，构建大量内部链接可能需要手动操作。
我们与这位客户合作时采取的方法，充分认识到了这些挑战，并帮助我们获得了客户的认可。以下是我们的运作方式：
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检查内部链接健康状况
一个健康的内部链接系统是指搜索机器人仅通过内部链接就能发现网站所有可索引的网页。你究竟该如何检查呢？
（1）模仿搜索机器人如何抓取您的网站
搜索机器人仅使用内部链接就能成功抓取你的网站吗？你可以使用 Screaming Frog 模拟搜索机器人抓取你网站的方式，找到答案。
对于拥有数十万个可索引页面的 IFTTT.com 网站，我们发现搜索机器人仅能通过其内部链接抓取 59 个页面。这对于 Uproer 和客户来说都是一个创纪录的时刻。
以下是配置此类爬网的提示：
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将渲染首选项设置为“仅文本”
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将用户代理设置为 Googlebot
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选择不抓取 JavaScript 资源
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不要向 Screaming Frog 提供 XML 站点地图，或允许其通过 robots.txt 文件自动发现它
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从主页启动爬取
其他分析对于诊断内部链接问题可能很有帮助，在某些情况下甚至是必不可少的，例如：
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假设您的 XML 站点地图完整且准确，请在 Google Search Console 中分析其索引覆盖率。检查是否有网页因“已发现 - 当前未编入索引”或“已抓取 - 当前未编入索引”的原因而未被编入索引。
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分析您的抓取日志以确定哪些页面以及多少页面在多日的时间段内几乎没有抓取活动。
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找到根本原因
一旦您确认存在内部链接问题，这里有一些识别根本原因和一些常见修复方法的建议。
（1）JavaScript 渲染的内部链接
在 IFTTT 的案例中，我们发现其内部链接并非以原始 HTML 格式呈现，而是使用 JavaScript 渲染的。搜索机器人无法执行 JS 文件，这也解释了为什么我们的 Screaming Frog 抓取失败。
（2）孤立页面
您的内部链接可能完全可以被抓取，但您只是没有链接到您想要索引的页面。
仅有 XML 站点地图是不够的。您需要指向您希望 Google 关注的页面的内部链接。
IFTTT 的内部链接策略存在缺陷。许多页面没有被链接。这有助于解释为什么他们在 Google Search Console 中的索引覆盖率报告显示其 XML 站点地图中的大多数页面未被编入索引。
（3）其他值得深入研究的领域
如果您已选中上述复选框，则还需要调查以下其他事项：
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检查你的 robots.txt 文件，确保它没有阻止关键页面被抓取
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确保任何你想要抓取的内部链接都没有“nofollow”属性
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请与您的网站管理员或 IT 部门联系，以确保搜索机器人没有在服务器级别被阻止
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评估机会
对大多数人来说，修复内部链接问题并非易事。它可能需要一个规模庞大的网站开发项目，而这需要投入巨额资金。量化成本对于获得你建议所需的支持至关重要。
（1）显示机会成本
由于内部链接不佳，您错过了哪些流量和转化机会？
推断已编入索引的页面（或许至少包含一些可抓取的内部链接）的性能。模拟几个场景，以说明改进索引功能所能获得的价值。
假设：如果我们将索引率从 60% 提高到 80%，我们可以预期流量将增加 15%，这相当于每年 350,000 美元的转化价值。
（2）进行竞争性比较
如果您被拥有强大内部链接解决方案的关键竞争对手超越，请利用他们的例子来说明内部链接的重要性。输给竞争对手的排名、流量和转化率，可能会成为您采取行动的重要动力。
使用 IFTTT 时，我们注意到一些新兴竞争对手正在蚕食他们的关键词排名，并抢占相关搜索需求的市场份额。通过内部链接优化，我们能够与这些竞争对手重新拉开距离。
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推行持续改进计划
内部链接改进并非一劳永逸。最佳方案是先从可行性和预期效果最佳的内部链接修复方案入手，然后再逐步评估。
以下是 IFTTT 所采取的策略以及我们如何确定它们的优先级。
（1）近期：回归基础，使用 HTML 站点地图
如果你年纪够大，还记得 Web 1.0 时代，你就会记得每个网站都有一个 HTML 站点地图页面。网站的所有页面都链接到这个中心位置。在缺乏如今可靠的搜索和导航功能的情况下，这些 HTML 站点地图对于用户体验至关重要。
这些老式网站的遗留物已基本消失。但是，HTML 站点地图仍然有效。
就搜索引擎的发展而言，它们仍然使用链接来探索网络。从开发角度来看，HTML 站点地图通常是一个非常可行的需求，并且可以成为一种非常有效的内部链接资产。
IFTTT 的 HTML 站点地图上线两周后，索引页面数量增长了近 3 倍。HTML 站点地图的威力毋庸置疑！
（2）期中：引入服务器端渲染解决方案
现在，HTML 站点地图是一个解决方案，但它不应该是唯一的解决方案。如果你的网站内部链接大部分都是 JavaScript 渲染的，那么你需要引入服务器端渲染 (SSR) 解决方案。
值得庆幸的是，大多数 JavaScript 框架都有可用的工具，使开发人员能够相对可行地实现 SSR 解决方案。
IFTTT 的工程师立即实施了他们的 SSR 解决方案，这可能是我职业生涯中见过的从推荐到实施最快的冲刺。
然而，在大多数情况下，此类实施需要一些时间来确定范围、确定优先级并进行开发。预计此类增强功能将耗时数月，而非数周。
（3）长期：重新设计关键页面类型以包含内部链接
完全缺乏内部链接将对设计和开发产生影响。
最有可能的是，您将希望将子导航系统引入到目前在父网页和子网页之间链接方面表现不佳的关键页面类型中。
常见的子导航解决方案包括：
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面包屑链接
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侧边栏导航
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页脚导航
设计是一个迭代的过程。你的下一个版本很可能不会是最后一个版本。目标是随着时间的推移改进关键的页面类型，并建立 SEO 治理机制，以免重要的内部链接系统被意外删除。
（4）长期：制定优先考虑内部链接的内容计划
内部链接是重要的排名因素。它们不仅能帮助你的内容被发现和索引，还能帮助你建立主题权威并提高关键词排名。
所以，仅仅偶尔建立内部链接是不够的。它应该成为你 SEO 策略中一项定期且持续的活动，就像内容制作或性能分析一样。
可以利用内容（例如 IFTTT 的这篇综述文章）来为具有高SEO潜力的页面建立新的、有价值的内部链接。
在您的内容策略中将内部链接作为一种主动的策略，您将更快、更有效地实现SEO收益。
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