苹果Safari将推高级隐私保护功能，影响广告归因与用户识别

新功能涵盖链接跟踪与浏览器指纹防护

根据今年7月WWDC公布的信息，苹果将在Safari浏览器中推出全新高级追踪和指纹保护功能（Advanced Tracking and Fingerprinting Protection，ATFP）。该功能目前已在Safari技术预览版中上线，预计将于10月随稳定版发布正式面向所有用户。

新增功能

• 链接跟踪保护：自动检测并清除URL中的广告追踪参数（如gclid、fbclid、msclkid等）。此前该功能仅在iOS 17的隐私浏览模式下启用，新版将扩展至所有浏览会话，全面防止用户点击链接时泄露额外数据。
• 高级指纹保护：针对通过设备特征（如屏幕分辨率、字体、GPU等）生成唯一标识的浏览器指纹技术，Safari将通过标准化设备信息输出，降低设备唯一性，显著提升指纹识别难度。

行业影响

• 链接跟踪保护将干扰广告投放及第三方分析工具的归因能力，可能导致流量来源数据丢失。
• 高级指纹保护将削弱基于设备指纹的用户识别机制，影响用户追踪与跨会话识别效果。

应对策略

以Google Analytics 4（GA4）为例，可绕过链接参数被删除问题：将原本依赖的追踪参数（如gclid）替换为自定义参数名（如haranid），示例如下：

  
https://yourwesite.com/?haranid=CjwKCAjwtfvEBhAmEiwA-DsKjn4iVaWK4-kko_VTDnqiRl4tngqcYCpDlfhL4MV7tCbfl2l75VmJXRoCVNAQAvD_BwE

在GA4配置中，将自定义参数haranid映射回gclid字段，并覆盖page_location参数，即可确保数据正常上报。对于高级指纹保护导致的识别问题，目前GA4尚无有效解决方案，建议暂不依赖指纹类识别机制。