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在国内游戏市场趋于饱和、政策监管趋严的背景下，出海已成为中国游戏企业突破增长瓶颈的关键方向。
大数跨境发布的《2024游戏产业出海研究报告》全面覆盖全球游戏市场规模、区域差异、用户偏好以及中国企业出海表现，不仅清晰呈现行业现状，更为企业制定海外战略提供数据支撑，对游戏从业者和跨境投资者而言，具有重要参考价值。
市场概况
全球游戏市场虽然体量庞大，但整体增长进入中低速阶段。
2021年全球市场收入接近3700亿美元（疫情红利峰值），2022年随着红利消退出现回落，2023年随经济复苏略有回暖，预计到2029年整体规模才能突破6000亿美元。
细分赛道分化明显，其中移动游戏仍是核心增长引擎。
2023年全球移动游戏市场价值达2120.6亿美元，预计到2032年将达到7756.9亿美元，亚洲地区贡献了最高收入。
与整体市场相比，中国游戏出海呈现“逆势增长”。
2023年，中国自主研发网络游戏出海收入达到175亿美元，占整体收入近三分之一。其中，出海移动游戏表现尤为突出，收入规模达1239.9亿元，同比增长4.5%，而同期海外移动游戏市场整体收入则下降1.79%。
从区域看，美国、日本是中国出海移动游戏的核心市场，收入占比靠前，韩国（10.7%）、港澳台紧随其后，新兴市场如东南亚、中东虽当前营收占比不及传统市场，但用户增长快，2024年预计贡献全球手游市场76%的用户量，潜力显著。
品类与用户
从设备维度来看，移动游戏在全球市场占据最大份额，尤其在亚太及发展中国家普及率极高。2022年，全球移动游戏收入已超过PC和主机游戏总和。
主机游戏在北美和欧洲更受欢迎，2023年市场价值约600亿美元，索尼、微软、任天堂三大品牌稳居头部。
PC游戏市场规模相对稳定，2023-2030年复合年增长率约1.21%。值得注意的是，亚洲及东南亚女性玩家增长迅速，以菲律宾为例，女性玩家比例已达到63%。
用户偏好呈现明显分化：竞技派偏爱MOBA、FPS类高强度对抗游戏；策略派倾向即时战略、模拟类游戏；剧情派偏好角色扮演、冒险解谜类沉浸式体验（付费意愿强）；休闲派则偏爱益智、跑酷类轻量游戏。
年龄差异也影响类型选择，16-34岁群体对射击、动作冒险类游戏偏好度超过50%，而55-64岁群体更青睐拼图解谜（29%）和模拟类（22.5%）游戏。
此外，中国手游在不同地区的接受度差异明显：肯尼亚（80%）、沙特（超70%）的年轻用户好感度较高，美国和德国则约为40%。
企业表现与挑战
中国游戏企业在出海市场表现亮眼，头部厂商和热门产品尤为突出。
米哈游的《原神》《崩坏：星穹铁道》2023年预估海外年流水分别达到61.62亿元和49.03亿元，在日本、美国、韩国市场领跑。
腾讯的《PUBG MOBILE》以48.94亿元年流水、近1亿次下载量覆盖美国、沙特等多个市场。世纪华通的《Whiteout Survival》、三七互娱的《Puzzles & Survival》也跻身出海手游流水TOP10。
整体来看，腾讯2023年第四季度游戏收入达30068.2百万美元位居全球第一，网易紧随其后，两者凭借移动游戏优势持续拓展全球市场。
但出海挑战同样突出。从企业反馈看，缺乏全球化运营经验、法律法规限制是主要障碍，文化差异、本土化人才短缺、流量获取成本上升也制约发展；此外，部分海外玩家对游戏内购机制不满，且担忧数据隐私安全，这些问题直接影响用户留存与付费。
未来随着云游戏、VR等技术发展，中国游戏企业若能持续技术创新与本地化突破，有望在全球市场占据更重要地位。
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