奥维云网2025数字生态大会在杭召开：破界重构，共谋家电行业新未来
行业步入存量时代，生态协同与智能化转型成破局关键
8月26日至27日，以“破界重构 立新起航”为主题的奥维云网2025数字生态大会在杭州举行。大会汇聚全国家电行业协会领导、头部渠道企业及知名品牌代表，聚焦行业生态协同与数字化转型，共探家电产业可持续发展路径。
当前，家电市场已从增量时代迈入存量乃至限量阶段。随着“天时、地利、人和”三大红利逐步消退，行业面临增长放缓、内卷加剧、产品同质化、创新不足等多重挑战。2025年成为家电行业转型升级的关键节点。
奥维云网（AVC）董事长杨东文指出，单打独斗已无法适应市场变化，“生态协同作战”正成为新趋势。行业需以“数据破局、生态共生”为核心，推动产业从“协同共生”迈向“价值共荣”。
2025年上半年，我国家电市场（不含3C）零售额达4537亿元，同比增长9.2%。但据奥维云网预测，全年零售额同比仅增长2.4%，第四季度或将同比下降8.6%。受“后国补时期”影响，2024-2025年可能透支未来三年约1500亿元市场规模，2026-2028年行业下行压力加大。
奥维云网（AVC）总裁郭梅德表示，人口负增长、房地产低迷、消费者信心下滑等因素导致需求持续收缩。传统支柱品类如冰箱、洗衣机、空调增长乏力，而干衣机、洗碗机等新兴品类尚未形成足够规模填补缺口，行业面临“旧力减弱、新力未强”的困境。
此外，渠道碎片化加剧，流量分散，企业获客难度上升。浙江苏宁易购总经理孙钦龙认为，“后国补时代”要求竞争从价格战转向价值竞争。渠道端应聚焦体验升级、服务优化与数字化转型，将门店打造为融合场景与生活方式的新型空间。
面对变局，协同、创新与智能化成为破局三重奏。企业需打破封闭思维，与上下游共建生态系统，通过跨界合作与资源整合构建核心竞争力。
方太集团副总裁陈浩强调：“用户需求是核心，技术手段服务于需求。”方太以1510件发明专利位居全球前列，推出集成烹饪中心、隐形油烟机、水槽洗碗机等创新产品，并将潜艇清洗技术、“氮气保鲜”等应用于家电，持续以技术创新满足用户痛点。
智能化已成为行业必然方向。中商产业研究院预测，2025年中国智能家电市场规模将达7938亿元。同时，光伏、储能等新能源技术正推动家电从“耗电终端”向“能源管理节点”转变；老龄化趋势也为“适老化”家电带来新增长空间。智能化、低碳化、适老化正成为未来三大核心发展方向。
当前家电行业正处于重构期，破局不仅依赖产品创新，更需跳出传统思维，构建以用户为中心的全场景智慧生活解决方案。唯有主动拥抱变化、坚持用户导向、开放协同、加速智能化转型的企业，方能在新一轮洗牌中脱颖而出。
