国产宠粮破局之道：从成分内卷到科学体系化

凯锐思如何以精准营养与透明品控构建品质壁垒

近年来，国内宠物食品市场陷入“科学喂养”理念盛行与消费者“选粮焦虑”加剧并存的怪圈。高肉含量、无谷配方、冻干添加成为产品标配，品牌竞争逐渐演变为一场永无止境的“成分内卷”。然而，在亚洲宠物展上，头部品牌的战略转向揭示了行业下一阶段的进化方向：从爆点式成分比拼，回归体系化的科学构建。

从冠军猫的选择，看懂「精准营养」的两种路径

过去几年，国产宠粮的创新路径集中于成分层面的“军备竞赛”：从比拼肉含量，到引入乳鸽、鹌鹑等特种蛋白，再到颗粒外层添加新奇涂层，品牌试图通过打造单一“爆点”吸引关注。这种策略虽在初期有效，却加剧了消费者决策混乱，也让企业陷入营销驱动的短期陷阱，难以建立长期信任。

真正的破局者正跳出“成分大战”，转向更深层次的竞争——赢得专业用户的认可。在宠粮领域，最具权威性的检验来自对营养要求极致的专业用户：世界冠军猫舍。以1988年成立的WCCF为例，作为全球具影响力的纯种猫认证机构，其评判标准涵盖骨骼、肌肉、毛发、精神状态等多个维度，均与日常营养摄入密切相关，因此其对猫粮的筛选标准被视为行业顶级。

在亚宠展上，凯锐思展区内WCCF认证的世界冠军猫凭借柔顺光泽的毛发、匀称体态和活泼状态成为焦点，直观展示了科学营养支持下的理想状态。正是基于对猫咪最佳状态的共同追求，WCCF严苛标准与凯锐思“科学宠爱 自然闪耀”的理念达成契合。其高端产品线「金爪系列」被指定为WCCF冠军猫专用粮，不仅是荣誉，更是对其配方科学性与营养价值的强力背书。

精准营养背后的科学逻辑

凯锐思「金爪系列成猫粮」之所以能通过WCCF严选，源于其清晰的配方设计逻辑：

精准的蛋白质构成：以83%高比例鲜肉为核心，包含73%鲜鸡肉与10%鲜鸽肉，贴合猫的食肉天性；粗蛋白含量≥45%，达AAFCO标准的1.7倍，有效支持肌肉健康。

高效的脂肪酸来源：添加南极磷虾成分，提供磷脂型Omega-3，吸收率更高，显著支持皮毛、心脑及眼部健康。

极致的吸收率追求：采用低温烘焙工艺锁鲜，并添加益生元与后生元协同维护肠道健康。公开数据显示，该产品胃蛋白酶消化率达94.2%。经山东农科院28天喂养实验验证，猫咪毛发光泽度与柔顺度均有显著提升。

从“爆品思维”到“长期主义”：体系化解决方案的构建

凯锐思的成功，源于其自创立之初便坚持“以研发为基石，以科学为导向”的长期主义道路。当行业普遍追逐“大单品”爆款时，凯锐思已洞察到不同品种、不同生命阶段宠物的精细化营养需求，提出“科学养宠·专宠专用”理念。

其核心是一套“分阶+分品种”的体系化打法，系统性满足宠物在幼年期、成年期、老年期的动态营养需求，超越单一功能诉求，提供更高维度的解决方案。

市场数据印证了这一战略的有效性。据CIC灼识咨询认证，2024年凯锐思在“分阶宠粮”、“成年期专用宠粮”和“幼年期专用宠粮”三大赛道，实现全渠道（不含私域平台）销量领先。

构建可验证的品质壁垒

在信息过载时代，“高品质”“纯天然”等营销标签已难取信于消费者。行业趋势正从模糊概念转向“可验证的品质体系”。

前端研发：凯锐思构建「FIT研发模型」，将配方（Formulation）、超级成分（Ingredient）、工艺（Technology）三大维度系统整合，拥有多项专利技术，确保产品科学性与创新性。

后端品控：打造可溯源的「透明品控检测」体系。对核心原料要求可溯源，并将“透明检测”深度嵌入生产流程。截至目前，已累计送检近3987批次，生成检测报告7000余份，并定期通过官方渠道公开发布。

基于对品控体系的充分信任，凯锐思成为业内少数敢于承诺“不吃包退”的品牌。其用户售后率控制在1%以内，显著低于行业平均3%的水平。

国产宠粮的未来：从流量驱动到价值驱动

凯锐思的发展路径表明，国产品牌要在激烈竞争中突围，不能依赖营销造势，而必须构建真正可持续的健康价值体系。

国产宠粮行业的下一阶段，必将从流量驱动走向价值驱动，从商品思维走向解决方案思维。在宠物健康升级的浪潮中，消费者真正期待的不是层出不穷的营销概念，而是能创造长久价值的科学健康方案。归根结底，谁能提供长期可持续的健康价值，谁才有资格成为这场浪潮中的“破局者”。

#凯锐思#宠物食品#国货品牌