为什么 SKAN CV 空值那么多？

在做 iOS 广告投放时，很多人都会遇到这样的问题：
👉 广告跑了，钱花了，但 SKAN 回传的数据里 CV 值却是空的（null）。
核心答案很朴实：单日安装没过阈值 → SKAN 为了保护隐私，不回传 CV。因此SKAN投放第一步不是调创意，而是保证 Campaign 结构与预算能跑过阈值。

🔑 什么是隐私阈值？

隐私阈值 = 苹果为了保护用户隐私，设定的最低门槛。

如果某个投放维度下的 单日安装量太少，苹果担心广告主能从数据里推断出「这个用户是谁」，就会直接把 CV 值屏蔽掉，返回空值。

所以：

• 安装少了 → CV 就是空
• 阈值都是按单日计算的

❓ 举个例子

想象一个极端场景：

• 某个 Campaign 昨天只有 1 个安装
• 你后台也看到昨天新增用户只有 1 个
• 如果 SKAN 把这个安装的 CV 值原封不动地回传（比如充值了 $50）

👉 你立刻就能对照出来：

• 这个安装是谁
• 他付了多少钱
• 他在 App 里的具体行为

这就等于把用户隐私完全暴露。

然后为了避免这种情况，苹果就规定：
如果每天的安装量没有达到阈值，就不给 CV，直接返回空。

📊 各大平台的单日阈值对比

不同广告平台在 SKAN 下的阈值不同，大致如下：

🛠️ 当我们知道了这个阈值的存在，怎么优化SKAN数据呢？

✅ 避免过度拆分
Campaign 太多太细，单日安装跑不满，就会大面积空掉。

✅ 集中预算
与其分散测试，不如集中在少数 Campaign 上，保证每天能跑过阈值。

✅ 看聚合趋势
数据不足时，可以退一步，看 Campaign 或素材组层级的整体表现。

✅ 结合后台数据
SKAN 数据不完整时，可以和后台留存、营收等指标对照使用。

🚀 总结

SKAN 的隐私阈值，就是投放SKAN数据的第一道门槛：

• 不过阈值 = CV 空值 = 白投
• 先保证安装量过阈值，再谈创意优化

跨过这道门槛，后续的优化才真正有意义。

欢迎大家留言讨论，有任何问题也可以私信我哦～！