「行业报告」2025年度3C数码行业趋势白皮书

2024 年淘系 3C 数码行业呈现 “稳中有进” 格局，超 30 个细分品类实现双位数增长，既涵盖手机、笔记本等成熟品类，也包括 AI 音频眼镜、运动相机等新兴品类。

行业聚焦 “智能办公、电竞娱乐、摄影记录、户外出行、电子穿搭” 五大场景，技术与需求深度绑定。

AI 新效派崛起，AI 会议耳机、AI 笔记本成办公刚需，社媒话题 “AI 办公助手” 热度 + 399%；

电竞美学家推动性能装备增长，《黑神话：悟空》带动家用游戏机销量上涨；

摄影记录场景中，胶卷相机因 “复古风” 增速 + 488%，演唱会长焦拍摄需求拉动便携长焦手机增长；

户外出行场景下，运动手表、便携电源成 “户外搭子”，社媒热度高；电子穿搭场景更注重颜值，奶油白手机壳、开放式耳机成时尚单品，相关声量 + 124%。

以 18-29 岁为主（占比超 50%），一二线城市购买力突出（L4-L5 用户占比 45%-56%）。他们从 “买功能” 转向 “买体验”，电竞人群愿花万元升级显卡，摄影人群为 “人生照片” 购入微单，户外人群重视安全与便携，电子穿搭人群为小众设计溢价 30%。

女性参与度提升，户外轻运动中女性占比 59%，成为重要增长点。

天猫通过 “人群 - 场域 - 供给” 全链路经营助推趋势落地：人群端精准划分三级 TA，用达摩盘定向投放；场域端实现 “站外种草 - 站内转化” 闭环；供给端打造 “趋势新品孵化机制”，通过搜索透标、大促资源加码， AI 音频眼镜、胶卷相机等新品起量。

全年结合节点营销，强化场景心智，实现 “趋势洞察 - 引爆 - 续销” 的完整链路。

2025 年 3C 数码行业，“技术 + 场景 + 人群” 的协同将成为增长核心。品牌需紧扣五大趋势，以政策为机遇、技术为基础、人群需求为导向，通过全链路营销打通增长闭环，才能在细分市场中抢占先机。